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BI-Intelligence:调查显示移动设备占60%网购时间 平板电脑反超手机成主角

移动设备占60%网购时间 平板反超手机成主角

移动购物日渐普及,美国市场研究机构BI-Intelligence日前发布报告称,在移动购物中,平板正在超越智能手机,成为主导设备,但是电商网站尚未做好迎接平板访客的准备。

报告预测,在美国移动端购物金额中,平板即将超过50%,即取代智能手机,成为最重要的移动购物设备。

实际上,美国智能手机的保有量,超过平板,为何平板给电商贡献的销售额却超过手机?据分析,平板相比手机,更适合“躺在沙发上”使用,另外平板屏幕更大,更方便浏览购物网站,放大产品图片,进行搜索。

数据显示,网民用平板购物时,其订单平均金额、广告转化率、访问流量,均高于手机。对于零售网站来说,未来必须对平板用户予以倾斜。

BI-Intelligence的移动购物报告,还提供了一些重要的结论:

今年移动端购物(即平板和手机购物)规模,将达到300亿美元,占据美国电子商务市场的1.4%。

来自市场研究公司comScore的数据显示,在电商网站的访问时间长度上,移动设备占据了59%。

研究发现,在移动购物中,智能手机和平板的用途还略有区别,在购物搜索阶段和最终结算阶段,网民使用平板可能性更高,而在中间的购物过程中,使用手机概率较大。

报告指出,网络零售商,尚未对平板终端的崛起做好准备。许多平板版的网页设计质量差,网民反映用平板购物的满意度较低。

另外,和平板购物相辅相成的是,面向平板终端的移动广告开始增长,研究显示平板用户对于互动广告的接受程度也较高。

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