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BBC:平板电脑内容消费调查

来自BBC和Starcom MediaVest的研究发现,平板对新闻消费产生神奇的作用。平板电脑用户比非平板用户消费更多的新闻内容,他们乐于享受这种体验,并更愿意直接到内容发布者网站获取。
研究也发现平板的作用不仅限于新闻领域。受访者表示平板电脑给他们的生活带来了诸多改善,其中很多并没有意想到。同对不同平板用户拥有时长发现,平板电脑不是昙花一现的事物,使用越多就会痴迷,平板电脑在改变人们的web使用方式。
越玩越痴迷


如上图可见,用户对平板电脑的看法非常积极,多数用户认为平板带来的可不仅仅是便携和便利,使用平板的次数也超乎用户原先想象,平板电脑已经成为多数人生活的一部分。另外更值得关注的是,使用平板时间越来,用户对平板的使用次数和依赖程度变得更高了。


平板不仅是娱乐设备
另一个有趣的发现是平板电脑用户对平板电脑效率的认知相比娱乐性在不断提高。过去,我们常常将平板电脑视为娱乐设备。62%的用户认为平板电脑让他们做事情更加有效率,51%认为平板电脑为他们带来更多的乐趣,67%的人表示非常高兴看到平板变得越来越强大。因此平板电脑的计算能力在消费端看来非常光明。
平板提高新闻内容价值

在用户的平板内容消费上,研究主要聚焦于新闻,发现78%的平板电脑用户阅读了更多的新闻,不论在数量上还是种类上,相比以前都有较大提升。
受访者表示,平板电脑提升了新闻的多项体验,81%表示平板让追踪新闻更加有趣和好玩,78%觉得平板在总体上提高了新闻的体验。
个性定制化和互动是平板内容消费的未来

平板用户喜爱的平板新闻体验是定制化和控制性。85%的平板用户认为简便的个性定制和与平板内容进行互动非常必要。
平板的自由操控性和体验不仅止于内容消费本身,也在影响着用户对广告的感知。受测的用户普遍对平板的广告反映积极,比如有趣好玩,可互动的,个性化的广告,他们乐意点击玩,分享给朋友。

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