根据comScore最新发布的截止到2012年4月的3个月内的平板电脑数据:平板电脑在美国迅速拥有大量受众,1/4的智能手机用户使用平板电脑,他们在平板电脑设备上观看视频内容的比例是智能手机用户的3倍,1/10的用户几乎每天在他们的设备上观看视频。
由于平板电脑拥有相对智能手机更大的屏幕和相对PC更好的移动性,平板电脑正在影响人们在移动状态下获取信息的行为,更关键的是它也影响了人们在家中的娱乐方式。
1/4的智能手机用户使用平板电脑
在iPAD发布后的不到两年中,平板电脑的普及率因为新设备的推出,和丰富的价格和功能可选性而出现暴涨。2012年4月,16.5%的手机用户使用平板电脑,比去年增长11.8个百分点;在智能手机用户中的普及率增长更是惊人,4月份有1/4的智能手机用户使用平板电脑,比去年增长了13.9个百分点。在功能手机用户中则只有10.4%使用平板电脑。
平板电脑用户的人口结构:平板电脑更可能偏向于更年长点,家庭收入更高
具体可见下面的平板电脑用户人口结构图:
平板电脑用户在平板上观看视频的比例是智能手机的3倍
2012年4月,有超过一半的平板电脑用户在平板电脑上观看视频,而智能手机用户只有20%。平板用户不仅观看视频的用户比例更高,他们也更可能形成持续的收视行为,18.9%的平板电脑用户每周观看一次视频,9.5%的用户几乎每天都在观看。在这些每月观看至少一次视频的平板电脑用户中,有26.7%付费观看内容,这对媒体公司而言可是个好消息。
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