MAGNA报告:吸引年轻人的注意力

MAGNA Media Trials与三星广告合作发布了一项新研究“吸引年轻人的注意力”,探讨了Z世代和千禧一代观众的收视习惯。他们向数字平台进军,如联网电视(CTV),改变了收视习惯,为广告主争夺他们的注意力带来了新的挑战和机遇。

广告主尚未发现的是,Z世代在CTV上看广告的时间最长,平均每个广告锁定9.63秒。而千禧一代则在传统黄金时段集中注意力,每个广告时长9.8秒。

白天和深夜是Z世代的黄金时段。数据显示,深夜和白天的广告点击率最高(62%),分别为57%和55%。在传统的黄金时段,千禧一代的视频可见度最高,达到59%。

Z世代和千禧一代受访者认为在CTV上观看的广告质量更好,比在广播和有线电视上播放的广告更具相关性。例如,60%的Z世代和56%的千禧一代认为CTV的广告质量比有线电视和卫星电视更好,67%的千禧一代和62%的Z世代认为CTV广告更具相关性。

其他发现包括:

Z世代对长篇广告的容忍度更高,在一小时或更长时间内的广告接受度为46%,而短时间的广告接受度不到一小时(38%)。反过来,52%的人对电影期间的广告更开放,对电视节目的广告不太开放(44%)。

62%的千禧一代在不到一小时的时段对广告的关注度更高。61%的受访者对DIY节目中播放的广告最为开放。

Z世代(43%)和千禧一代(28%)在同一广告间隔(3小时或更长时间)播出时,关注度达到了顶峰。

Z世代更关注出现在FAST频道的广告,这一比例为31%,而非FAST频道为27%。

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