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DoubleVerify:2020全球消费者洞察报告

一项新的研究发现,自新冠肺炎疫情爆发以来,全球每日在线内容消费激增,平均翻了一番,从3小时17分钟增加到6小时59分钟。

内容消费的激增在一定程度上是由联网电视设备(CTV)使用量的大幅提升推动的,几乎一半的消费者(44%)更多地使用CTV设备。约48%的受访者在疫情期间更多地使用社交媒体平台。

总体而言,YouTube的观众兴趣增幅最大,43%的消费者在该平台上花费的时间更多了。与此同时,TikTok在18-24岁的人群中增长速度最快。

对广告主来说,至关重要的是消费者显然受到语境的严重影响:55%的受访者表示,他们不太可能购买或永远不会购买广告中伴随着假新闻或煽动性新闻的产品。另有67%的受访者更喜欢看到出现在可信新闻网站上的广告。

同样,根据上下文投放的广告更有可能成功吸引消费者。尤其是食品和饮料品牌更可能看到参与度的提升:68%的消费者表示,当广告与食谱和餐厅评论等相关内容一起出现时,他们更有可能参与这一类别的广告。

从整体来看,48%的受访者表示,如果广告与相关内容并排播放,他们更有可能参与其中。

总体而言,消费者对在线广告仍然持开放态度。44%的消费者在看到新品牌的广告后尝试过该品牌。但是,定向是关键。年轻消费者更喜欢社交媒体上的广告;45岁以上的消费者则更喜欢电视广告。


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