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Nanigans:数据显示Android广告投资回报为负

2013年10月17日广告平台商Nanigans周三公布一组有关Facebook广告销售的数据报告。该报告指出,Facebook广告系统在iPhone平台上所创造的价值大幅超越Android平台1790%。而更加糟糕的是,在后者平台上做广告,还会出现支出大于收入的情况。

Nanigans是Facebook广告平台的最大买家之一,其业务主要面向传统零售商。该公司在周三的报告中指出,过去一年里Facebook的桌面广告点击同比增长375%,整体广告投资回报同比增长152%。

不过更值得注意的是,Facebook移动平台的广告表现反映出一些十分令人惊讶的数字。

“零售商开始意识到,iOS用户对广告的回馈要大幅优于Android用户。”Nanigans的报告指出,“2013年的前三个季度,iOS平台的RPC(每点击收入)平均高出Android平台6.1倍,而ROI(投资回报)则更平均高出后者17.9倍。”

安卓广告

零售商在移动平台上有很多机遇。但很显然,iPhone目前要远比Android设备更有利可图。

其中原因不仅仅是Android在“货币化”方面表现差于iOS——更确切地说,前者平台的投资回报甚至为负值。换而言之,如果零售商选择在iOS平台上做广告,他们将能获得比广告支出高162%的现金回报,而相比之下,Android则仅能返回少于广告投入10%的现金。

安卓广告

Nanigans在报告中并未具体说明为何iOS平台与Android平台在ROI表现上存在如此巨大的差别。该报告旨在强调数据,而未追寻内部原因。一个粗浅的解释或为——Android设备大多面向不愿过多花费的较低端用户,而iPhone的使用者则通常更乐意支出。

不过较为奇怪的是,Facebook移动应用在iOS和Android两个平台上的CPM(每千次点击成本)基本持平,前者为4.99美元,略高于后者的4.87美元。广告商们必然是追逐高利润率的,这也解释了为什么iOS平台的广告预算分配由一月份的20%,一路增长至九月份的50%。

安卓广告

 

尽管Android设备激活数远高于iOS设备激活数,且前者的CPC(每点击成本)仅为0.18美元,远低于iOS的0.40美元,但考虑到Android平台整体ROI为负值,因此在该平台上发布广告并非是一件便宜的措施

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