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回顾2022年，中国奢侈品消费市场不断面临挑战和变化， 但在已经到来的2023年，中国正在全面复苏，市场发展充 满机遇和想象。自2019年以来，奢侈品品牌在中国不断尝 试本地化与数字化方针，将中国的奢侈品消费者与国内市 场更加紧密地联系在一起，这为奢侈品品牌在未来几年内 的市场韧性和稳定增长奠定了坚实的基础。
中国市场的一大特性源于其独有的数字生态，在一系列丰 富的媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下，展现出 卓越的连接性和多样性。特别是微信生态自然地将品牌官 方阵地与社交媒体融合，赋予奢侈品品牌在中国的数字化 进程中更多的自主权。而与此同时，中国数字化进程不断 演进，正在向在线直播和服务线上化转型，通过打造线上 场景以拓宽原有线下销售及服务场景的边界。
此外，越来越多的奢侈品品牌也通过融入中国传统文化元 素来实现与本地消费者更深入的交流，激发其共鸣，从而 建立更紧密的联系。中国市场的另一个显著特点是其庞大 而多元的消费群体。其中，年轻一代消费者继续推动市场 增长，为中国奢侈品消费市场提供强大动能。此外，二线 及以下城市也蕴含巨大潜能，我们也观察到一些奢侈品品 牌已经开始对这一潜力市场进行战略布局。
上述因素共同造就了2023年中国奢侈品市场所拥有的独特 机遇。我们希望通过这份在腾讯营销洞察(TMI)主导发 布，由波士顿咨询公司(BCG)提供分析的中国市场奢侈 品报告中，能够为企业提供可落地的市场洞察和营销指引， 帮助品牌在这个充满活力的市场中蓬勃发展。
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