波士顿咨询:奢侈品行业复杂性解读报告(附报告)

        波士顿咨询公司发布了“奢侈品行业复杂性解读”,报告显示全球奢侈品市场价值1.5万亿欧元。

        塑造奢侈品行业的主要趋势包括:

        新趋势:增长缓慢和动力转变

        零售增长明显放缓,未来10年奢侈品销量增长的2/3是来自有机增长。

        奢侈品的机遇在那些已经成熟的市场,美国消费者预计将成为未来奢侈品增长的主要动力。

        中国消费者将变得越来越复杂,可以接触到的奢侈品市场也在增长。

        本土消费者变得越来越重要,无论是成熟市场还是新兴市场。

        消费者越来越重视体验

        奢侈品的价值将更多地体现在品质、定制和工艺方面。

        多样化和购物过程的独特体验将变得越来越重要。

        互动方式的改变:数字的崛起

        奢侈品网络销量增长加速。

        除了电子商务,数字化还影响着奢侈品消费者的购买行为。

        对奢侈品销售来说,多渠道无缝整合很重要。

        口耳相传仍然是对奢侈品购买影响最大。

        新型趋势:定位新的消费者

        随着技术的进步,定位新的消费者也有更多和更新的方法。

        新颖产品更能吸引新的消费者,特别是千禧一代。

        关注本土消费者很重要。

     

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