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文化:对新时尚和奢侈品消费者最重要的事

波士顿咨询发布了新报告“文化——对新时尚和奢侈品消费者最重要的事”。奢侈品正处在一场巨大的代际转变的边缘。到2026年,千禧一代和Z世代将占全球奢侈品消费者的60%以上。

报告仔细地审视了奢侈品未来的核心:文化。这项研究的假设是:当今的文化不是一成不变的东西,而是一种建立在人们、品牌、创造者和各种机构之间不断对话的日常基础上的动态。

根据观察,能够获得信誉的品牌事那些提供真实叙事和诚实文化干预的品牌,他们能与下一代消费者建立持久的关系。很明显,成功的奢侈品和时尚品牌不仅向消费者传播,还向他们周围的更广泛的文化广播。

在更广泛的文化和归类为“奢侈品”的角落之间,一直存在着相互作用。到2020年3月,消费者都在悲观地寻找有关新冠肺炎大流行的新信息。

新冠肺炎爆发后的一项调查显示,只有11%的读者表示,他们现在不想听到时尚品牌的消息。事实上,在社会动荡的时候,年轻消费者都希望品牌比以往任何时候都更积极地参与到世界舞台上来,而不是继续传统营销策略。

但这对发布商和营销人员意味着营销要变得更复杂。许多老品牌仍在努力在一个感觉越来越难以管理的生态系统中保持可信度,尽管很明显,强有力的想法和真实的故事是打动个人的因素,但现在有无限的方式来部署这些叙事。

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