据中汽协统计，3月汽车产销分别完成258.4万辆和245.1万辆，环比分别增长27.2%和24%，同比分别增长15.3%和9.7%。汽车终端市场依然相对疲软，国内有效需求尚未完全释放，企业经营压力较大，行业稳增长任务十分艰巨。
本报告汇总2023年2-3月汽车市场整体态势、国家重点政策与地方动态，并详细分析了“3月车市‘降价潮’”、“蔚来员工朋友圈海报配文惹争议”、“特斯拉败诉‘退一赔三’案”等热门事件。
汽车市场总体情况分析
据乘联会数据，3月乘用车市场零售达到158.7万辆，同比增长0.3%，环比增长14.3%。3月零售环比实现 14.3%的正增长，是本世纪以来最弱的3月环比增速。3月零售偏弱，是受到消费不旺及市场价格混乱带来的观望气氛加重等综合因素的影响。
2023年2-3月零售销量分析表
（数据来源：乘联会《2023年3月份全国乘用车市场分析》报告）
2023年2-3月批发销量分析表
（数据来源：乘联会《2023年3月份全国乘用车市场分析》报告）
政策与监管动态
【中央政策】
• 03.29 工信部——《国家汽车芯片标准体系建设指南（2023版）》（征求意见稿）公开征求意见
到2025年，制定30项以上汽车芯片重点标准。涵盖环境及可靠性、电磁兼容、功能安全及信息安全等通用要求，控制芯片、计算芯片、存储芯片、功率芯片及通信芯片等重点产品与应用技术要求，以及整车及关键系统匹配试验方法，以引导和规范汽车芯片产品实现安全、可靠和高效应用。
• 03.07 国家发改委——支持新能源车重点领域消费
国家发展改革委副主任李春临在新闻发布会上介绍，下一步，将推动消费持续恢复和扩大，重点做好四个方面工作。一是多措并举，推动消费平稳增长。二是增强居民消费能力。三是改善消费环境。四是培育消费新增长点。
【地方政策】
• 提振消费促经济
03.15 合肥：合肥市商务局发布《关于申报2023年促进新能源汽车消费补助政策的通知》。
03.02 广东：广东省人民政府关于印发《广东省激发企业活力推动高质量发展若干政策措施的通知》。
• 增设指标
02.14 广州：2023年上半年额外增加3万个节能车增量指标配置额度，并临时放宽非本市户籍人员申请节能车增量指标资格条件。
02.08 天津：将增投3.5万个小客车个人摇号指标。
行业热点事件
3月车市“降价潮”来袭，超40个汽车品牌参与“价格战”
3月初，一组湖北史上最强购车优惠季开启的海报在网络上迅速发酵，引发全国消费者强烈关注。截至3月24日，北京、上海、浙江、河南、山西、吉林、天津、河北、成都、哈尔滨等多省市相继出台了不同程度的购车补贴优惠政策。上汽大众、一汽大众、比亚迪、一汽丰田、广汽丰田、上汽通用别克、上汽荣威和上汽名爵等超40个汽车品牌均加入降价促销战局。
各车企优惠幅度（排名不分先后）
“3月车市降价潮”事件相关信息量约174,680篇次，3月9日达到传播最高峰，随后回落，进入长尾阶段。
（舆情趋势图）
从渠道分布看，短视频为主要传播渠道，占比37%；其次是微博，占比24%，网友参与度较高。
（渠道分布图）
分析师观察
“降价潮”引发行业蝴蝶效应，消费者观望情绪加重
此次降价潮主要原因为传统燃油车销量低迷，库存处于高位；国六排放标准调整；合资品牌以价换量提高市场份额；地方政府提振经济等。
此外，业内专家认为价格战无法带来长期积极效果；二手车市场出现价格倒挂，压力增大；消费者反馈选择空间有限，并未获得真正实惠，因此观望情绪加重。
行业敏感舆情
蔚来员工朋友圈晒情人节海报配文惹争议
2月14日，四川成都中粮大悦城蔚来空间办情人节送花活动，有网友曝光蔚来工作人员在朋友圈宣传此次活动时配文称“大部分男人收到的第一束鲜花，都是在自己坟前”。不少网友对此宣传方式表示反感。同日下午，蔚来回应情人节活动员工文案引争议，官方客服表示，确实接到相关反馈，目前该门店专员已经将文章删除并道歉。
（舆情趋势图）
特斯拉败诉“退一赔三”案，车主维权三年终获胜利
3月28日，特斯拉“退一赔三”案的当事车主@ID_韩潮在微博透露，北京市高级人民法院依法裁定驳回特斯拉的再审申请，认定特斯拉欺诈销售成立。特斯拉在“退一赔三”案中败诉，这在国内尚属首例。从2019年12月至今，车主韩先生历时三年多维权，经历一审、二审、再审，最终胜诉。原价38万元的特斯拉官方认证二手车，最终获赔152万元。
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