这项新的《重新定义视频》研究于2022年12月在1900名年龄在13-74岁的美国消费者中进行，最突出的发现集中在Z世代观众身上，研究表明这一群体现在对“娱乐”的定义完全不同。具体来说，几十年来，电视一直是娱乐生态系统的焦点，但对Z世代消费者来说，这只是他们消磨时间的几种方式之一。
研究发现，35岁以上的观众表示，他们看电视的时间比其他任何类型的屏幕娱乐都要多，占他们总屏幕时间的43%。他们只有大约五分之一的时间在玩游戏、YouTube或TikTok等平台上的非付费在线视频上。在13-24岁的人群中，这一比例正好相反：他们花在电视节目上的时间不到五分之一(17%)，在游戏和非付费视频上的支出加起来是这个数字的两倍多。
年轻消费者和年长消费者在内容上的差异也反映在他们使用的屏幕上。这两组人都将大约五分之一的屏幕时间分配给智能电视上的内容。但除此之外，两组的设备使用情况大不相同。年龄在35岁以上的观众表示他们约三分之一的屏幕时间是通过付费电视机顶盒观看的，只有12%的时间花在手机娱乐上。13-24岁的人花在智能手机上的时间最多(30%)，只有8%的时间花在有线电视机顶盒提供的内容上。
该研究还证实了TikTok的兴起和崛起，TikTok已迅速成为年轻消费者的娱乐中心。YouTube仍然是 “非付费 “在线视频的最大玩家：超过80%的受访者经常使用它。在13-24岁的人群中，三分之二的受访者在接受调查时表示，他们在过去一周使用过TikTok，仅次于YouTube。
在使用TikTok的用户中，72%的人表示每天都使用，而这个年龄段的YouTube用户中只有48%的人每天都看YouTube。在两者都使用的人中，超过一半(51%)的人表示，如果只能选一个，他们会选择TikTok而不是YouTube。
“在预测媒体公司未来的命运时，‘流媒体之战’垄断了焦点。”Hub的负责人Jon Giegengack说。“但这掩盖了一个更重要的转变：下一代电视消费者对传统电视本身的参与度更低。游戏和社交视频是他们娱乐生活方式的重点。没有证据表明他们会随着年龄的增长而改掉这些习惯。将来观众将在这些设备和平台上度过大部分时间，媒体机构需要适应这些变化以便满足观众的需求。”
来源：Rapid TV News *本文由未来媒体网络编译
更多阅读：
