2022 年第三季度，拉丁美洲智能手机出货量同比下降 13%，环比下降 17.3%。除 OPPO 外，所有顶级品牌的销量均环比下降。三星以 40% 的份额领先市场，其次是摩托罗拉，以 22% 的份额。超过 700 美元的价格区间增长最快。
2022 年第三季度，拉丁美洲智能手机出货量同比下降 13%，环比下降 17.3%。除 OPPO 外，所有顶级品牌的销量均环比下降。三星以 40% 的份额领先市场，其次是摩托罗拉，以 22% 的份额。超过 700 美元的价格区间增长最快。
根据Counterpoint 市场监测服务的最新研究，拉丁美洲和加勒比地区的智能手机出货量在 2022 年第三季度同比下降 13%，环比下降 17.3% 。除 OPPO 外，所有顶级品牌的销量均环比下降。
在评论市场时，首席分析师Tina Lu表示：“2022 年第三季度的出货量受到 2022 年第二季度结转的高库存的影响。在上一季度，几家原始设备制造商推动了高出货量，但消费者需求正在放缓。因此导致大部分销售渠道存货过剩，2022年Q3主要进行修正。但问题仍未完全解决，销售渠道也将在 2022 年第四季度感受到库存高于可接受水平的痛苦。”
卢补充说：“拉丁美洲的消费需求仍然疲软。由高通胀、货币贬值和政权更迭引发的区域经济危机导致消费需求急剧下降。原始设备制造商、运营商和零售商都推出了激进的促销组合或两位数的折扣以增加销量。”
研究分析师安德烈斯席尔瓦指出，“三星和小米是本季度同比涨幅最大的公司。三星仍然是该地区和所有国家的绝对领导者。小米通过进入新的国家和扩展运营商和自己的零售渠道继续增长。这推动了小米在该地区的份额和出货量增长。”
在评论价格区间的表现时，Silva 说：“尽管发生了经济危机，但 700 美元以上的价格区间增长最快。苹果和三星的旗舰产品推动了这一细分市场的增长。另一方面，低于 150 美元的价格段同比降幅最大，反映出大品牌（尤其是摩托罗拉）缺乏足够的入门级智能手机供应。”
拉丁美洲顶级智能手机原始设备制造商的市场份额，2021 年第三季度与 2022 年第三季度
资料来源：Counterpoint Research Market Monitor，2022 年第三季度
2022 年第三季度市场总结
在 2022 年第二季度消费者信心减弱和大量出货的情况下，三星的高库存影响了其 2022 年第三季度的出货量。另一方面，对低端和中低端设备的需求依然强劲，销量同比增长持平。
由于入门级机型供不应求，摩托罗拉的出货量环比下降 6%。摩托罗拉也同比下降，因为它在 2021 年第三季度表现出色。该品牌的业绩在巴西、阿根廷和墨西哥受到的打击尤其大。近期推出的Edge 30旗舰系列也未能引起消费者的共鸣。
小米的出货量在红米 Note 11 的推动下同比增长 15%，红米 Note 11 已被证明是后起之秀。然而，运营商渠道的高库存和秘鲁等某些国家的低需求导致出货量环比下降。
尽管推出了新 iPhone，但苹果的销量同比仅略有下降。但iPhone 14在该地区推出较晚，尽管哥伦比亚对 5G iPhone 进口实施了限制。iPhone 11 的良好需求帮助缓解了跌势。预计苹果将在下一季度改善其业绩。
在该地区推出新款 Reno 7 的推动下，OPPO 的份额环比上涨 1 个百分点。墨西哥和哥伦比亚帮助该品牌度过了整体市场疲软的时期。
该地区的智能手机市场正变得更加集中。前三大品牌占 2021 年第三季度出货量的 69%，占 2022 年第三季度出货量的 75%。尽管中国新进入者在这样的市场中面临艰难时期，但受害最深的是区域性品牌和较小品牌。
“其他”类别的数量和份额同比下降。大品牌拥有更雄厚的促销资金和更强的谈判能力，这让小品牌处境艰难。
更多阅读：
