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2022年东南亚电子商务数据报告

全球 10 大电商增速最快的市场排名中,东南亚以 5 个名额占据了大半江山,分别为印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。

东南亚地区的行业发展障碍颇多,包括基础设施薄弱、互联网普及度有限以及消费者的怀疑态度犹在…… 据悉,东南亚地区的电脑应用率低于智能手机应用率,几乎人均拥有智能手机。

疫情让实体零售业遭受重创,也引发了消费者行为发生转变 。谷歌和贝恩公司的报告显示,新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国等国家中,2020 年互联网新用户多达 4000 万。

eMarketer 预计,东南亚地区 2022 年的电商销售额将增长 20.6%,总计 896.7 亿美元,或将超越其他地区。

 

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(数据来源:eMarketer)

# 5 大国家电商数据

•印度尼西亚拥有 2.78 亿人口,也因此成为东南亚地区规模较为可观的线上消费市场,与 2020 年相比,2021 年的电商销售额为 434 亿美元,同比增长 32%。该国规模较大的电商平台分别有 Tokopedia、Shopee、Lazada 和京东。印度尼西亚的互联网普及率为 73.7%。电子产品和家具是该国主要的热销品类。

•马来西亚的人口为 3280 万,2021 年该国电商销售额为 63 亿美元,与 2020 年相比,同比增长 15%。Shopee 是该国消费者访问量较多的电商平台,其次是与京东合作的本地平台 PGMall。电子产品和时尚产品是两大主要的热销品类。马来西亚的互联网普及率为 89.6%。

•泰国拥有 7000 万人口,2021 年该国电商销售额为 10 亿美元,与 2020 年相比,同比增长 28%。京东、Shopee 和 Lazada 是较受该国消费者欢迎的电商平台。电子产品和个人护理产品是主要的消费品类。泰国的互联网普及率为 77.8%。

•越南拥有 9820 万人口,2021 年电商销售额为 80 亿美元,与 2020 年相比,同比增长 24%。该国规模较大的电商平台是 Shopee 和两家本地供应商:Gioi Di Dong 和 Dien May Xanh。该国的互联网普及率为 73.2%。

•菲律宾拥有 1.127 亿人口,仅次于印度尼西亚,电商渗透率相对较低。根据数据来源与样本情况的不同,2021 年该国的电商销售额预计从 55 亿美元(Global Data)到 120 亿美元(Statista)不等。Shopee 和 Lazada 是菲律宾两大主要的电商平台。菲律宾的互联网普及率为 68%,为 5 大国家中最低。

(数据来源:eMarketer)

# 东南亚主流电商平台情况

• 阿里巴巴集团旗下的 Lazada 在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南都有业务部署。Lazada 曾经是该地区的 “市场霸主”,如今其地位已被 Shopee 所取代。LazMall 将消费者与 3.2 万个国内外品牌联系起来。据报道,该平台拥有该地区较强大的物流网络和快速物流服务。LazMal 的年销售额约为 15 亿美元,按该维度排名,该平台是东南亚规模较大的电商网站。Lazada 每月拥有超过 5000 万的访问者,并为市场提供定制化物流服务。

Shopee 成立于新加坡,其业务遍及东南亚以及中国台湾、巴西和其他国家。最初 Shopee 还只是一个 C2C 平台,现在已经演变成 B2C 模式。为了应对高通胀,Shopee 于 6 月在印度尼西亚、泰国和越南开展裁员计划,并于 9 月撤下了墨西哥的业务线。Shopee 还与其经营所在的当地公司建立了物流合作伙伴关系。今年 3 月,Shopee 与全球支付平台 2C2P 合作。该合作伙伴关系使 ShopeePay 成为 2C2P 在东南亚五个市场的广泛商户网络的支付选项。

Tokopedia 于 2009 年在印度尼西亚成立,是一个 C2C 平台。该国由 1.7 万个岛屿组成,物流成为一个较为棘手的问题,但 Tokopedia 已经能帮助小型印尼街头摊主在全国范围内销售产品,属实不易。该网站现拥有 1200 万入驻商家。上个月,Tokopedia 推出了先享后付服务 GoPayLater Cicil。该网站还与 13 家物流商合作,实现当日送达服务。商家可以将他们的产品暂时储存在印尼境内的 Tokopedia 仓库中。该公司的广告平台也能帮助商家推广他们的产品。

编译 / 雨果跨境

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