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WARC :全球电视媒体成本飙升

根据 WARC Media 的分析,媒体通胀正在推高各渠道的广告成本,其中电视受影响最大。

最新的全球广告趋势报告发现,在全球范围内,电视CPMs(每千人成本)自 2019 年以来增长了 31.2%,这是二十多年来的最大增幅,2022 年同比增长 9.9%

这一趋势在美国尤为明显,预计2022年美国的电视CPM将达到73.14美元(71.51欧元),比疫情前的成本增加40.0%

对于某些类别来说影响会更大。根据 WARC Media 的数据,2019 年食品类广告商平均将 79.8% 的预算花在电视上,而汽车类广告商则为 67.7%。如果他们保持相同的投资水平,到 2021 年,展示量将下降 18 个百分点。

线性电视收视率下降和电视媒体成本上升的双重趋势正在鼓励广告商在其他地方寻找增量,但整个网络媒体领域都感受到了价格压力。

2019 年至 2021 年间,付费社交 CPM 增长了 33%(来源:Skai),零售媒体形式的日益普及正在推高亚马逊等平台上的广告成本。

广播公司视频点播 (BVoD) 等渠道提供了另一种增加覆盖面的来源。然而,over-the-topOTT 或流媒体视频)广告成本也在上升:根据世界广告商联合会 (WFA) 的数据,美国高级电视格式的通货膨胀率预计将在 2022 年达到 9.9%

对增量覆盖的追求一般都集中在数字视听渠道上,因为它们提供了一个更直接的电视过渡。相比之下,线下渠道往往利用不足,尽管自2019年以来没有见证同样的价格上涨水平。

在澳大利亚,2022 年广播媒体的成本仍比疫情前水平低 1.1%,而美国的价格三年来基本保持不变。

户外 (OOH) 也出现了类似的情况,包括静态面板和数字面板:在英国,户外广告价格比 疫情之前低 3.1%,而在美国,户外广告仍然比2019年便宜5.8%

随着全球经济在通胀衰退的边缘徘徊,媒体成本可能会进一步波动,”WARC Media 内容主管亚历克斯布朗瑟尔(Alex Brownsell)警告说。尽管如此,如果非视频渠道适合观众,那还是值得考虑的。

来源:Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

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