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2022年5月全媒体广告市场投放盘点

01、整体广告投放市场概况

全媒体:5月广告市场刊例收入呈现环比上升趋势,环比上升 8.9%

全媒体:家居用品行业环比增长46.5%,食品行业同比下降33.1%

  • 5月前三行业均呈现同比与环比上升趋势,其中电脑及配件的同比涨幅高达153.3%
  • 4月对比,家居用品涨幅最大、其次是电脑及配件、汽车及有关产品。
  • 此外,前十行业中,电信、药品及健康产品、电脑及配件、商工农、家居用品,共5个行业同比环比双增长;没有出现同比和环比均下降的行业。

全媒体:5月同比增速前二十行业子小类电子商务网站、健康产品、轿车等子小类和表现突出

02、电视媒体广告投放回顾

电视:5月电视广告市场迎来今年首次环比上涨,环比增幅 4.1%

电视·TOP10行业:药品及健康产品、饮料、家居用品、电信休闲娱乐行业环比增长

5月中,TOP10行业中只有药品及健康产品 和 电信 行业是同比和环比均上涨的行业,且只有6个行业是出现环比上升的情况;大部分行业都是呈现同比大幅下降趋势。

电视·TOP20行业子小类:健康产品、外用药、白酒、其他中成药等子小类同比环比双上涨

  • 前二十子小类中,出现同比与环比双增长的子小类有6个,其中4个排在前五;同比增长最大的是属于饮料行业的粉状冲剂/浓缩液(非奶类)子小类,环比增长最大的是药品及健康产品行业的 维生素/钙系列 子小类;
  • 前二十子小类中,共有9个上榜的子小类属于药品及健康产品行业,可以看出电视广告市场中最大的客户类型仍是医药/健康产品的客户。

电视·TOP20品牌:同溢堂药业蝉联电视品牌投放榜首

  • 排名前三的分别是同溢堂药业(同比下降2.9%)、汤臣倍健(同比增长43.9%)、陈李济药业(同比下降6.4%);
  • 前十品牌中的品牌组成变化不大,其中出现了首次进榜的益倍适药业值得关注;
  • 前二十品牌中,有12个品牌同比增长,7个品牌同比下降,1个品牌新增投放。

电视·TOP30新品牌:药品及健康产品行业有较多品牌新增投放

03、广播媒体广告投放回顾

广播:5月广播广告市场刊例花费同比下降26.6%,环比上升8.8%

广播·TOP10行业:排名TOP1的药品及健康产品行业同比与环比双增长

  • 排名TOP1的药品及健康产品行业同比增长16.9%、环比增长12.1%。
  • 排名TOP10中大部分行业呈现同比下降、但环比上升的趋势,而其中出现同比和环比双趋势上升的仅有药品及健康产品行业及食品行业。

广播·TOP20行业子小类:建材家装、补药、电信-其他内容业务位居前三但同比均呈下降趋

  • 排名前三子小类分别是建材家装、补药,电信-其他内容业务,三个子行业的同比均呈下降趋势,排名第一的建材家装更是环比也呈双位数下降趋势。
  • 此外,保健/减肥茶、安眠/宁神药、健康产品-其他、婴儿奶粉 共四个子小类在5月广告花费同比环比双增长。

广播·TOP20品牌:榜单排名与上月一致,全包圆家居装饰、吉盛伟邦这两个家装客户同比增长较大

  • 前20品牌中,品牌排名与4月的品牌排名完全一致;

广播·TOP30新品牌:主要为媒体及相关品牌

04、移动端媒体广告投放回顾

移动互联网·TOP10行业:电脑及配件、化妆品/个人卫生用品、汽车及有关产品等7个行业占比上升

移动互联网·TOP20行业子小类:口红/唇膏行业环比增幅最大、其他厨房电器行业环比降幅最明显

移动互联网·TOP20品牌:广汽传祺、叮咚买菜APP、西门子等品牌有较多的广告增投

移动互联网·TOP30新品牌:主要为电信行业商业品牌

来自: 中科网联CCData

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