GRIT发布了“2022年研究行业趋势报告”，讲故事和数据可视化是最受买家欢迎的形式，85%的买家现在正在使用或计划这样做。事实上，这两种形式的实施率已经很高，63%的买家已经参与讲故事和数据可视化。
在“热闹”的话题中，讲故事并不是那么新鲜。事实上，多年来讲故事一直是实际或计划使用率最高的形式。特别是当营销人员希望从他们的数据中讲述更好的故事时，这种形式可以为买家提供更好的洞察。
除了讲故事和数据可视化之外，吸引市场研究买家喜爱的其他新兴洞察领域包括敏捷研究/方法，目前有76%的买家正在使用或计划使用，高于去年的67%。数据集成的使用或计划使用也有所增长（76%），而现在使用或计划使用人工智能（AI）/机器学习的买家（51%）还较少。
这些趋势也广泛反映在市场研究供应商的态度上，对他们来说，讲故事和数据可视化（84%）是“热门”，领先于敏捷研究/方法（78%）和数据集成（70%）。市场研究供应商还专注于自动化/研究自动化（65%）和AI/机器学习（58%），以及 CX/UX 设计的新方法（55%）。
买家和供应商对分析表现出兴趣
报告还审查了买家和供应商考虑的新技术和方法，调查发现两组之间的态度存在巨大差异。
对于买家来说，文本分析显然是最重要的，3/4的买家考虑了这方面的技术。第二重要的是社交媒体分析，有半数买家在考虑。对于市场研究供应商而言，新的追踪方法（73%）处于领先地位，其次是数据分析（70%）、集成平台（65%）和视频分析（65%）。
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