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Google:2021年中国全球化品牌50强

Google发布了新报告“2021年中国全球化品牌50强”。过去的一年对世界经济提出了重大挑战,但中国品牌仍然有一些亮点。新冠一直是全球增长的障碍,但它也以意想不到的方式改变了局面,为品牌提供了机会。充满活力的新品牌纷纷登场,而强势品牌则能够很好地适应新环境。

对中国全球化品牌50强的分析表明,将重点从短期利润转移到长期质量增长的品牌在经济低迷时期表现出更强的韧性。他们从创造有意义的差异性的工作中受益,这种差异以独特的方式解决消费者的挑战,随着时间的推移建立信任和亲和力。

尽管中国品牌在发达市场普遍表现强劲,但某些行业在新兴市场表现的更出色,包括交通应用、汽车和电子商务。中国汽车品牌在全球排名中的数量显著增长。以滴滴出行为主的交通应用因为在拉丁美洲有大量业务也首次进入榜单。这些品牌的成功凸显了这样一个事实,即“走出去”意味着将网络广泛传播到任何地方。

五强洞察

1、强势品牌表现出显著的复原力,尽管整体发达市场的品牌力略有下降。

2、居家行业品牌受益于封锁并增强了品牌力,尽管总体呈下降趋势。

3、新品牌已进入排行榜,这得益于之前的努力和颠覆性时代带来的机遇。

4、除了这些新品牌之外,一些留在排名中的品牌也有显著增长,尤其是那些拥有自己的直接面向消费者(DTC)渠道的品牌。

5、推动这种弹性和增长的是有意义的,它帮助品牌保持其价值,而且差异对品牌来说已经变得至关重要。

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