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Kepler:媒体投资演变报告

全球数字服务提供商Kepler的调查显示,品牌情绪发生了深刻变化:

  • 85%的受访者表示,现在数据优化是决定媒体投资绩效的最重要标准,而不是媒体购买影响力。
  • 81%的人认为自动化将降低机构网络规模和传统购买力的重要性。
  • 65%的人表示,传统媒体机构不具备其组织所需的技术专业知识,无法最大限度地实现媒体投资。
  • 61%的受访者认为媒体代理人才和运营模式的发展速度不够快,无法提供其组织所需的支持和服务。
  • 60%的人难以找到可以支持其内部策略的机构。

随着品牌建立内部专业知识,代理机构必须提供更多

接受调查的营销人员中有一半(52%)表示,他们计划最终在内部进行媒体投资的所有方面。规模较大的企业似乎更倾向于这一理念,63%的收入在100亿美元以上的企业考虑将全部资金投入内部。

  • 78%的营销人员将优先考虑那些拥有人才和交易模式的机构,这些机构可以灵活调整其内部运营。
  • 73%的受访者同意他们需要更多的内部技术专业知识来与技术巨头合作。
  • 71%的营销人员认为,他们的数字媒体表现受到影响,因为媒体代理合作伙伴与技术巨头之间的关系不够牢固。

信任、透明度和道德至关重要

3/4的资深营销人员同意,信任和透明度已成为媒体投资决策的主要因素。

但令人担忧的是:58%的营销人员担心并不了解媒体投资方式和相关结果。47%的营销人员表示,他们的媒体代理合作伙伴需要改进与客户团队分享经验和咨询。

客户需求的变化是否会引发大规模机构重组?

数据表明,传统机构越来越脆弱,94%的受访者表示,由于数据和技术重要性的提高,他们可能会重新审视与媒体机构的关系。

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