Z世代，一直被研究、被解读，却是市场永远猜不透的年轻物种。他们常启精值省钱模式，却为爱好与理想挥金如土；他们模糊虚实边界，却又时刻在乎真实体验；他们追求独特自我，却有着统一的文化共识；他们自认年轻未来，却也偷偷进军养生大队……为帮助品牌与市场营销者解码史上最分裂的这一代，电通打造了一只由Z世代青年组成的创意先锋力量——dentsu Z。
作为消费新生代同时也是创意制造者的dentsu Z团队，从文化、科技、娱乐、消费四大领域进行自我剖析，希望能为营销从业者们带来触达中国Z世代真实需求的第一视角与启发。
Z世代多样的生活状态和价值取向，展现出更加多元的文化观念；在自由与热爱、主流与个性之间的文化碰撞中呈现出蓬勃生长的状态。“放纵”的Z世代们渴望着“不正经”的品牌和他们持续沟通。
Z世代在现实生活中为虚拟偶像买单，在虚拟世界里体验平行时空的快感。虚实之间，他们不在乎谁是信息传递者，更在乎信息本身以及真切的感官体验。现代科技的迅速迭代，虚拟世界的不断更新，品牌更需要快速做出反应以打动年轻消费者。
Z世代兴趣多元、热衷新兴的娱乐方式，而具有强烈情感浸入感、互动参与感以及群体认同感的娱乐方式重构了年轻人的日常生活。“会玩”已经是年轻人追求的标签，和年轻人打成一片或许是品牌靠近年轻人不错的解法。
Z世代的崛起构建了中国消费市场的中坚力量，他们的消费态度逐渐从满足功能的需求到为悦己消费；掌握Z世代的热爱所在，才能为品牌增长提供长效驱动力。
Z世代们正在引爆消费潮流大迁移，看似拥有群体共识的他们又细分成不同圈层，然而任何小众的呼声都有可能是下一个消费热潮。
要抓住Z世代的眼球和注意力，我们认为可以参考以下几件事：
- 从社会热议文化话题里，找寻Z世代真正的声音。
- 关注不同小众圈层，与Z世代拥有共同热爱。
- 颜值和流量之中，Z世代最看重的还是实力。
- 无论是虚拟还是现实，应当注重满足Z世代真实的情绪需求。
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