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2022解码Z世代:史上最分裂的一代

Z世代,一直被研究、被解读,却是市场永远猜不透的年轻物种。他们常启精值省钱模式,却为爱好与理想挥金如土;他们模糊虚实边界,却又时刻在乎真实体验;他们追求独特自我,却有着统一的文化共识;他们自认年轻未来,却也偷偷进军养生大队……为帮助品牌与市场营销者解码史上最分裂的这一代,电通打造了一只由Z世代青年组成的创意先锋力量——dentsu Z。

作为消费新生代同时也是创意制造者的dentsu Z团队,从文化、科技、娱乐、消费四大领域进行自我剖析,希望能为营销从业者们带来触达中国Z世代真实需求的第一视角与启发。

Z世代多样的生活状态和价值取向,展现出更加多元的文化观念;在自由与热爱、主流与个性之间的文化碰撞中呈现出蓬勃生长的状态。“放纵”的Z世代们渴望着“不正经”的品牌和他们持续沟通。

Z世代在现实生活中为虚拟偶像买单,在虚拟世界里体验平行时空的快感。虚实之间,他们不在乎谁是信息传递者,更在乎信息本身以及真切的感官体验。现代科技的迅速迭代,虚拟世界的不断更新,品牌更需要快速做出反应以打动年轻消费者。

Z世代兴趣多元、热衷新兴的娱乐方式,而具有强烈情感浸入感、互动参与感以及群体认同感的娱乐方式重构了年轻人的日常生活。“会玩”已经是年轻人追求的标签,和年轻人打成一片或许是品牌靠近年轻人不错的解法。

Z世代的崛起构建了中国消费市场的中坚力量,他们的消费态度逐渐从满足功能的需求到为悦己消费;掌握Z世代的热爱所在,才能为品牌增长提供长效驱动力。

Z世代们正在引爆消费潮流大迁移,看似拥有群体共识的他们又细分成不同圈层,然而任何小众的呼声都有可能是下一个消费热潮。

要抓住Z世代的眼球和注意力,我们认为可以参考以下几件事:

  • 从社会热议文化话题里,找寻Z世代真正的声音。
  • 关注不同小众圈层,与Z世代拥有共同热爱。
  • 颜值和流量之中,Z世代最看重的还是实力。
  • 无论是虚拟还是现实,应当注重满足Z世代真实的情绪需求。

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