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德勤:2021年网络媒体趋势报告

德勤发布了“2021年网络媒体趋势报告”。在经历了充满挑战性的一年之后,消费者比以往任何时候都更加依赖媒体获得娱乐、信息和社交。新冠大流行加速了先前存在的行业趋势,改变了与娱乐相关的行为,导致人们更想了解危机后哪种趋势会继续存在,以及这对媒体和娱乐(M&E)行业有何影响。

流媒体视频提供商之间存在着对观众的竞争,但也存在着其他形式的竞争。人们正在享受更多付费和免费的流媒体视频和音乐服务选择;视频游戏代代相传;越来越多的消费者转向社交媒体获取娱乐和新闻。但他们只有这么多的时间、注意力和金钱。随着 M&E 公司竞争消费者,下一波颠覆性浪潮可能聚焦 Z 世代。这一代人更喜欢玩视频游戏、访问流媒体音乐和社交媒体。而且这些行为通常是同时进行的。

每个人都希望获得消费者的青睐,包括流媒体、视频游戏公司、社交媒体服务和广告主。但青睐可能只是建立持久关系的第一步。在这个充满选择的世界里,消费者是“上帝”。因此,营销人员和品牌都想了解他们的行为,他们之间的差异,以及可以长期合作的M&E公司。

德勤在第十五版网络媒体报告中探讨了:

  • 娱乐环境的状态,消费者的偏好以及他们如何打发时间,以及选择媒体的。
  • 流媒体视频、流媒体音乐和游戏受众之间的异同。
  • 社交媒体作为新闻和娱乐聚合器的作用,以及这对广告和信任的意义。
  • 人们是如何与广告互动的,广告主如何在更大的压力和审查下以个性化的方式与受众保持联系。

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