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Winterberry Group:2021年协作数据解决方案报告

Winterberry Group发布了新报告“协作数据解决方案”,当隐私法规变得越来越常见,新的后cookie时代迫使人们重新思考如何最好地优化收入并在各个渠道之间实现一致的消费者互动。

在欧洲,许多人正在求助于协作数据解决方案;在美国,这种解决方案也正越来越多地被采用。这些解决方案超越了新的后cookie身份替代方案,涵盖了品牌、媒体所有者、数据所有者和为其服务的技术公司之间更为全面的合作方式。这些解决方案涵盖:

数据合作社(DATA CO-OPS),多个品牌提供第一方数据,能够获得第二方数据以进行洞察和测量;在某些模型中,合作社可以将这些洞察和模型应用于第三方数据,以用于定向受众。

数据市场和交易所,所有者可以在其中交换数据,以便使用第三方解决方案或在营销用例之外进行进一步分析。交换或授权同样基于权限,并以一对一的方式提取或混合并导出重新编译的文件。

技术数据环境,旨在促进公司与合作伙伴获得最高级别的隐私和安全性。这些数据环境并不是替代用作第一方数据的主要存储的CDP,而是对其进行补充并提供中立的解决方案,帮助合作伙伴之间共享数据。

合作和协作并不是什么新鲜事。2020年11月进行的品牌营销人员调查显示,81%的美国消费者和70%的英国消费者目前正在共享数据或打算共享,这表明市场正在朝着合作的方向全面发展。

总之,研究表明,未来将出现企业间和企业内部协作解决方案的激增。

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