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磁力数观:2020快手彩妆行业数据价值报告

短短三年,花西子从籍籍无名到国潮先锋,登上央视舞台。完美日记从初出茅庐到强势崛起,站上敲钟舞台。这期间,完美日记入驻快手超级品牌日设专场活动,引发直播间超1000万老铁围观抢购,最终成交1608万,收获商家号粉丝20万。作为消费者信任的巨大流量入口,快手始终助力彩妆品牌将内容影响力转化为商业潜力,并见证它们不断刷新战绩。20207-12月,快手老铁购买力持续释放,彩妆全品类消费高速增长,彩妆购买人数上涨29.7%,彩妆总消费额上涨39.5%

划重点

用户活跃:快手彩妆用户活跃,爱看彩妆内容,喜搜彩妆品牌和教程推荐消费爆发:购买力持续释放,消费增势猛健康生态:彩妆全品类消费高速增长,呈现可持续发展的驱动型产品结构女性是核心人群并保持稳定增长,高线女性购买力强且增速高Z世代精致领先,粉底、眼影、口红是最爱

熟龄人群加速超赶,遮瑕产品购买增长快。高线熟龄人群有更强的商品单价能力

彩妆创作者数量持续增长,题材丰富,内容快速增长

创作者和粉丝关系紧密,打赏收入节节攀升

信任经济下彩妆创作者带货能力更强

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