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App Annie:2020 年第三季度韩国视频应用十强

App Annie 近日发布第三季度韩国用户平均使用时长前 10 大视频流媒体应用排行榜。

其中,韩国本土在线视频服务 Wavve 超越了 Netflix 排到第 4 位,显示了韩国本土 OTT 平台的成长的潜力。

最近 Wavve 在内容方面进行了大量投入,以期超越本土 OTT 平台,朝着全球平台发展。通过推出原创系列,以及作为首播平台对海外系列电视剧、综艺、演唱会进行垄断,来提高内容竞争力,将国内观众的流失率最小化。

根据韩国广播通信委员会公布的资料,今年韩国 OTT 市场规模将达到 7801 亿韩元(约 47 亿人民币)。面对日益扩大的市场,本土主要企业正大举进入 OTT 市场。目前韩国市场上,全球巨头 OTT 平台 Netflix 一枝独秀,继电视台和通信公司之后,最近又加入了 Naver 和电子商务巨头 Coupang 等运营商,预计将会展开更加激烈的竞争。今年 9 月进入 OTT 市场的 Kakao TV 也下了挑战书,宣布将利用其拥有的知识产权制作“原创内容”。

OTT 市场扩大的原因之一就是 Z 世代人口的增加。Z 世代已经超越了千禧世代,成为了全世界人口比重最大的群体。Z 世代的特点是愿意花钱订阅并购买自己认为有价值的服务,随着这一代人步入社会,其购买力也在增强。即使同样都是视频流媒体应用,如果提供的是不同的内容或服务,也会同时订阅和购买。

与 2019 年第 3 季度相比较,今年第 3 季度韩国前 10 名的视频流媒体应用在实际用户规模上均有所增加,每位用户的使用时长也实现了平均 13% 以上的增长,在当前新用户流入、移动端视频流媒体应用使用时长逐渐提高的背景下,根据移动端成果指标进行市场分析,建立更加差别化、细分的服务及营销战略对于企业而言十分关键。

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