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App Annie:春节假期推动中国 iOS 用户支出创下历史新高

春节假期如何提升中国 App 消费额。

春节作为最重要的假期之一,数百万人返乡与家人共同欢度佳节,这为 App 发行商提供了难得的商机。2017 年,中国已成为全球最大的 App 市场,各种假期推动 App 参与度大幅上升。数据显示,今年有 7.68 亿人参与了收发微信红包活动。参与人数与去年相比增加了 10%。

用户越来越多地将春节闲暇时光打发在手机上,游戏、娱乐和其它类 App 的消费均达到了顶峰。数据显示,在从 2018 年 2 月 11 日开始的一周内,中国 iOS App Store 所有 App 的用户支出创下周度历史新高,达到 3.8 亿美元,与 2016 年假期同期相比实现了 190% 的惊人增幅,这是迄今中国 iOS 每周整体用户支出的最高纪录。不出意料,游戏占到了商店购买额的 85%,移动设备已成为中国人的首选游戏消费平台。

在 2018 年春节这一周,中国 iOS 每周整体用户支出创下历史新高。

消费额的飚升也是中国假期的典型特征。事实上,在今年春节之前,中国 iOS App Store 的最高用户支出纪录是在去年 10 月的国庆节黄金周期间创造的。同理,2017 年 1 月的春节假期这一周,是目前中国 iOS App Store 的用户总支出排名第 3 的一周。

在今年的春节期间,用户支出相较于去年有更大幅度的提升。在今年春节的这一周,相较于假期前 4 周的平均值,中国 iOS App Store 的收入增长超过了 65%。此增幅大约是去年相较前年春节假期的同期增长的两倍,而且每一个长假,用户支出的增长幅度都在攀升。

游戏和在线视频 App 引领增长

春节一周,游戏仍然霸占了收入前 10 强榜单,但腾讯视频和爱奇艺等领先在线视频平台也成功跻身热门 App 之列。许多发行商提供了与春节相关的内容。腾讯视频和爱奇艺都提供了年度最受关注的节目——春节联欢晚会的在线直播。


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游戏发行商同样抓住了春节的节日气息。收入排名第 1 位的王者荣耀》提供了春节特别游戏活动,以及包括红包收集在内的特别玩法。腾讯出品的休闲卡丁车竞速游戏《QQ 飞车》还为用户提供了春节主题服饰、场景和角色。它在春节这一周也成为中国 iOS 平台收入排名第 2 的游戏。

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假期为 App 发行提供助力

今年,在从 2018 年 2 月 11 日开始的春节这一周,中国 iOS App Store 游戏下载量相比节前 4 周的平均每周下载量增加了 27%。发行商也借着春节假期的预料之中的增长,适时地推出了新产品。例如,近期推出的人气游戏《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》不仅充分借助了 2017 年 12 月预发布宣传活动的势头,也成为了春节期间的话题新作。从 2 月 9 日发布日起直到整个假期结束,它们仍然是中国 iOS 平台下载量最高的游戏。

抖音是另一个值得关注的 App,在中国聚集了很高的人气,并且也推出了春节主题的更新。作为一个短视频分享平台,”抖音” 嵌入了流行的收发红包功能,让观众有机会赢取奖品。

春节为 2018 年实现良好开局

春节假期创下了应用经济的新纪录,为 2018 年的飞速发展创造出良好的势头。全球 App 发行商将如何运用类似的手段,利用 2018 年即将到来的更多假期盈利,我们也拭目以待。

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