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PubMatic:2019年第二季度移动广告指数报告

PubMatic发布了季度移动指数:

应用内广告可为广告行业带来收入

高度的用户参与和先进的技术能力正在激发身临其境的移动应用内体验和全新的广告形式,如全屏广告或互动视频。2019年第二季度,应用内广告展现量比去年增长了26%。虽然所有地区的展现量都在增长,但亚太地区增长最快,数量增长了一倍以上。

iOS成为领先的操作系统

非游戏iOS应用的广告货币化率通常低于Android,但这在过去一年发生了快速变化。第二季度,iOS的份额超过了全球移动应用内展现量的50%,一年前仅占1/3。iOS上的视频广告推动了这一增长,其展现量比去年增长了127%。

亚太地区在全球范围内经历最大增长

全球应用内广告展现量中大约一半来自北美地区,但亚太地区的步伐正在加速并稳步增长。随着亚太地区继续扩张,北美移动程序媒体支出份额将在2022年下降4个百分点。第二季度,亚太地区首次超越EMEA,成为应用内广告展现量第二大区域,展现量占全球1/4以上。

应用内公开市场反弹,而PMP市场继续蓬勃发展

由于去年移动应用内广告欺诈问题导致2017年第二季度至2018年第二季度公开市场库存下降10%,2019年第二季度则反弹并增长26%。

应用内PMP库存保持快速增长趋势,第二季度同比增长69%,此前几年增长了近三倍。

行业计划有助于清理移动应用内生态系统

打击应用内广告欺诈行为快速发展。IAB在今年3月发布了app-ads.txt规范,帮助提高透明度。

199IT.com原创编译自:PubMatic 非授权请勿转载

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