MAGNA:利用数字化接触消费者报告

MAGNA和Spotify发布了新报告“利用数字化接触消费者”。播客受众的收听习惯反映了他们看电视的习惯,而且播客是一个优越的广告环境。

调查发现,播客听众不仅对他们正在收听的内容表现出更大的参与度,而且他们对播客广告的接受度是其他媒介的三倍。

更多细节

  • 数字音频增长的部分原因是新冠大流行,66%的受访者表示他们患有屏幕疲劳症,75%的受访者表示这是收听更多数字音频的重要原因。受访者还报告说,数字音频的多任务、亲密风格带来了更广泛的开放性、关注度和广告互动。
  • 播客听众似乎更专注于他们所听的内容。55%的电视节目观众喜欢自己看的节目,66%的博客听众喜欢自己收听的播客。而且播客听众更倾向于狂听(46%),而喜欢狂看片的电视观众只有37%。
  • 至关重要的是两种媒体受众对广告的接受程度差异很大。67%的播客听众接受收播客广告,相比之下,46%的电视观众关注电视广告。也许令人惊讶的是,38%的音频听众更愿意接受以视觉为重点的行业的广告,如零售、汽车和娱乐业。相比之下,非视觉行业占29%。

调查发现,尽管各代人都表示,自从新冠大流行以来,他们的播客收听量都有所增加,但千禧一代人的收听量增长尤其明显(增长了30%)。Z世代的收听量增长了20%,X世代增长了21%,婴儿潮一代增长了12%。

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