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流媒体之战:疫情对联网电视的影响报告

绝大多数美国消费者都可以使用联网电视(CTV)设备。此外,根据Integral Ad Science(IAS)的一份新报告,作为最受OTT内容流媒体消费者欢迎的设备,联网电视对于那些选择绕过有线或广播等传统电视平台的人来说已经变得无处不在。

近9/10的美国成年人(88%)可以收看联网电视,即直接或通过AppleTV、Roku和Amazon FireTV等设备连接到互联网的电视。疫情发生后,这个数字上升到90%。

在这方面,约有93%的30-44岁的成年受访者可以使用联网电视设备,紧随其后的是18 -29岁的观众群(90%)。联网电视设备在45-60岁受访者中的受欢迎程度略低一些(87%),而60岁以上的成年人(77%)收看联网电视的可能性最小。

联网电视是流媒体OTT内容最受欢迎的设备,8/10的受访者(80%)将联网电视与移动设备(61%)、台式机或笔记本电脑(39%)和平板电脑(38%)等联合起来替代传统有线电视。疫情发生后,这些设备的使用量都有所提高,除了平板电脑。

与竞争对手相比,人们对联网电视也有明显的偏好:近6/10的接受调查的美国成年人(59%)报告说,联网电视是他们收看流媒体视频的主要方式。疫情发生后,这个数字上升到63%。

这种对联网电视的偏好与订阅流媒体服务蓬勃发展的人气不谋而合。超过8/10的受访者(83%)订阅了至少一项付费流媒体视频服务。不出所料,Netflix是大多数受访者目前使用的服务(79%)或更喜欢的服务(46%)。约68%的受访者表示,目前通过Amazon Prime Video收看流媒体视频,但与其他服务相比,更喜欢这种方式的人明显更少(17%)。

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