AppsFlyer的分析，游戏领域的应用安装广告消费总额在2019年达到了220亿美元之巨，并预计到2022年，游戏应用营销者在全球范围内的买量成本将达到485亿美元。
首先，我们来看整体环境：AppsFlyer前不久发布的全球应用安装广告预测显示，买量预算在所有方面都出现了增长，预计在2022年达到1180亿美元，几乎是移动广告消费总额的三分之一（总额包括内购和手机网页广告）。
但是，在总体应用经济领域内，游戏部分自成一脉。深度解析显示，游戏领域的买量消费同比增长30%，游戏买量占据了几乎40%的所有应用安装买量预算。
我们预计每个区域在2019年到2022年之间都会经历比较快的增长，正如下表所显示的那样：
各区域买量现状
亚太地区：主要由中国、日本和韩国这样巨大的游戏市场推动增长，亚太地区的游戏买量成本是全球最高的，预计将从2019年的128亿美元增至2022年的258亿美元。
尽管中国在应用市场的消费是全球第一，但你很难衡量它，因为那里有数以百计的第三方安卓商店，而不是像全球范围内的Google Play那样。
然而，AppsFlyer今年首次对中国市场做出了预测，2019年中国区买量消费金额大约在50亿美元左右。
日本和韩国的大型游戏公司是全球用户LTV最高的，因此，这两个国家的买量成本是全球最高的，日本和韩国每次游戏安装成本分别达到2.8美元和3美元。这让日本市场2019年的买量总额超过了8亿美元，韩国市场的买量消费接近7亿美元。
因为重度游戏在这些市场非常流行，这些市场的游戏非自然安装量当中，25%来自重度游戏。这也是日本和韩国总体游戏消费额较高的原因，在这些国家，一个核心用户的买量成本几乎达到10美元之多。
北美：北美地区的买量成本位居第二，但远低于亚太市场，不过AppsFlyer预计这个市场的买量成本增长非常迅速，具体来说，将从2019年的53亿美元，增长到124亿美元，增幅135%。
该区域庞大的用户基础和高昂的买量成本（游戏每次安装成本约2.2美元）使之成为全球游戏开发者最理想的出海目的地（不像中日韩市场对游戏本地化要求很高，如果不是这个原因，亚太市场的买量成本会更高）。
从游戏类型来看，休闲游戏安装量成为美国最主要的品类，超过半数的休闲游戏安装量都来自买量。在美国，买到一位休闲游戏玩家的成本是1.5美元，几乎是这个品类全球最高的。
尽管2019年美国获得核心玩家的成本高达5美元左右，但美国只有7%的非自然安装来自核心游戏。美国也是全球最大的社交博彩游戏市场，买量成本指数（CPI）超过4美元，因此吸引了大量资金消费。
欧洲、中东和非洲（EMEA）：在2019年只2022年，这个碎片化的游戏安装量市场将会得到156%的增长，从37亿美元增至95亿美元。
在西欧，英国和德国以数百万计的非自然安装量和1.4美元左右的CPI成本遥遥领先。英国2019年游戏买量预算达到5.6亿美元，德国同期为5.3亿美元。
俄罗斯是EMEA地区最大的游戏买量市场，非自然买量接近5亿次，但该国的媒体成本很低，每次安装成本只有0.45美元。因此，该地区2019年的整体买量预算只有2.2亿美元。
拉丁美洲：该区域整体来说，尤其是巴西，在过去出现了非常重大的增长，达到了非常大的规模。然而，拉丁美洲地区的游戏安装成本极低（每次安装成本0.25美元），因此该区域的买量市场较小。即使如此，该地区的增长将是全球最高的，预计从2019年的3亿美元，增至2022年的8亿美元，增幅超过165%。
来自：GameLook
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