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TiVo:2019年第四季度视频趋势报告

TiVo最近的一份报告表明,广告支持的视频点播服务正变得越来越受欢迎。

YouTube是所有广告支持服务中最受欢迎的,根据这份对6000多名美国和加拿大成年人的报告显示,2019年第四季度,YouTube的使用量同比增长约26%,达到73.1%。

与此同时,观众也以更快的速度转向Facebook(2019年第四季度为62.3%,高于2018年底的43.9%)和来自网站或应用的免费视频(分别为45.3%和13.4%);Snapchat也获得了观众,从2018年低的29.3%增长到18.1%。The Trade Desk的研究表明,1/3的消费者表示,他们更喜欢观看由广告资助的免费服务,或者为包括一些广告的订阅支付更低的价格。

TiVo还发现,当观众选择他们喜欢的服务套餐时,排名前11位的套餐都包括一项AVOD服务。38%的受访者选择了最受欢迎的套餐,其中包括Facebook、YouTube和付费电视。其他受欢迎的套餐包括Facebook、Netflix和YouTube(29%),以及来自网站/应用、Facebook和YouTube的免费视频(29%)。

其他亮点

  • OTT在观看时间上正在赶上直播电视:56%的OTT观众表示,他们每周至少观看一小时的OTT节目,相比之下,57%的直播电视观众表示他们每周至少观看一小时的OTT节目。
  • 观众喜欢大笑:无论是电视(59.2%)还是电影(57.9%),喜剧都是最受欢迎的内容类型。
  • 价格仍然是关键因素:正如过去的研究显示,69.6%的受访者不看付费电视的原因是成本。
  • 内容可能太多了:1/3的受访者对选择单个频道不感兴趣,31%的受访者说有太多的频道可供选择。


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