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京东:2020年春节消费大数据

春节是中国人一年一度的传统节日,而今年春节尤其令人难忘:举国上下同心协力共战疫魔。

1月29日,京东大数据研究院发布春节消费大数据。数据显示,今年春节消费有几大特点:全国范围内米面粮油等基本民生类商品需求激增;异地订单量同比增长3倍,尤其是发往一二线城市的订单大幅增加;全国消费者向湖北武汉等疫区发送大量医疗防护器材;居家母婴、健康、宠物、家电、娱乐等需求“反季节”增长。

以抗疫用品为例,春节期间前线需求大,京东物流将百万数量级的消毒液、洗手液从各大品牌厂商的工厂里极速入驻京东自营大仓、发货。另一方面,全国人民响应号召,旅游出行有所降低,过一个“宅”春节。对比几个主要品类全站消费可以看出,今年春节消费的显著变化:出行减少,健康、居家、食饮消费大幅增加。

  户外、汽车、服务类消费受旅行减少影响而有所降低,走亲访友减少也影响到了礼品消费,不过居家消费全面增长,其中母婴类下单金额增长164%,家纺、家庭清洁、家居日用等品类增长110%,食品饮料、酒、生鲜类增长达106%。

米面粮油需求增加

数据显示,春节期间,粮油、方便速食、调味白醋类商品需求增长明显,某些地区出现价格波动、排队抢购的情况。

不过京东超市相关品类供应充足,初一至初三,粮油成交额同比增长15倍,其中,食用油成交额同比增长556%,米面杂粮成交额同比增长超过20倍。冲调速食品类整体销售火热,成交额同比增长423%,其中方便速食类目同比超10倍。方便面品牌康师傅成交额同比超过20倍,统一品牌成交额同比超15倍,进口方便面品牌农心成交额同比增长超16倍。

牛奶品类成交额同比增长300%,其中有机牛奶品类,成交额同比增长200%;饮用水成交额同比增长200%;坚果炒货品类成交额同比增长超100%。

京东生鲜、七鲜超市、七鲜生活春节期间不打烊。除夕至初三,京东生鲜销量环比节前增长超370%,卖出了4000多吨生鲜产品,3-6线城市销量同比增长了近300%。数据显示,蔬菜产品最畅销,销量同比增长超9倍,其中,叶菜类产品销量增长近21倍。肉禽蛋同比增长近7.5倍。水饺、面点等冷藏冷冻食品销售同比增长也超7倍。

异地订单反向增加

数据显示,今年春节期间(除夕-初四),全国用户发出的异地订单是去年春节同期的近3倍,医药保健类超越食品饮料、家用电器、珠宝首饰等传统年货品类,位居订单量第一名。

湖北作为抗击疫情的第一线,牵动着全国民众的心,春节期间飞向湖北的异地订单同比达230%,排名由高到低分别为医药保健、食品饮料、家庭清洁用品和母婴用品。

数据显示,今年1月份,全国发往湖北省的订单量同比去年同期增长约7成,其中包括口罩在内“呼吸防护”类订单同比增长540倍,“眼脸部防护”增长393倍,“个人卫生”用品增长376倍。其中,北京下单发往湖北1700多万个口罩,呼吸防护面具、滤棉等24万多套,血氧仪3万多台,护目镜约1万副。值得注意的是,类似护目镜、血氧仪、口罩类商品在往年春节期间并非热销商品。

下图显示的是全国各地用户下单发往武汉市的商品中,包括口罩在内的“呼吸防护用品”、包括护目镜在内的“眼脸部防护用品”、心电/血氧仪都在20日之后订单量猛增达数倍以上:

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