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京东:2022年地标农产品上行趋势

特色的产地生态、历史文化是地标农产品独特的价值源泉,也是重要的质量标志。阿克苏的苹果、砀山的梨、内蒙古的羊肉、宁夏的枸杞…… 这些家喻户晓的地标农产品,不仅带动了一方农民发家致富,也成为培育社会公众认同度高的地标农产品产业带的发展样板。乡村振兴的核心之一是产业振兴,增加农民收入的核心是农产品能卖得好、卖上价,发展地标农产品,能激活各地农业农村的发展活力,带动产业带供应链建设,促进乡村振兴发展。

2022 年丰收节前夕,京东发布《2018-2022 地标农产品上行趋势报告》(以下简称《报告》),《报告》梳理了 2018 年至 2022 年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。《报告》发现:

地标农产品是农产品上行的新增长点。近 5 年,地标农产品成交额年均增长 36%,高于农产品整体增速 4 个百分点;地标生鲜农产品成交额年均增长 41%,高于生鲜农产品整体增速 7 个百分点。

东北大米、云南普洱、新疆水果等地标农产品在该省农产品线上成交额占比超 9 成,成为产地的一张特色名片。

猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速高于一般农产品,地标猪肉销售年增 300%,木瓜、荔枝、鱼类等成交额增速超 150%

内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是 2022 年上半年成交额最高的地标农产品。

地标农产品数量持续增长,西部、东部品牌数量较多,其中山东、四川、湖北地标农产品品牌数量最高。

东北、华东产区农产品上行成交额增速最高,近 5 年农产品上行成交额年均增速都是 47%。华北产区近 5 年农产品上行成交额年均增长 44%,华南产区、西南产区、 西北产区、华中产区近 5 年农产品上行成交额年均增速都超过了 30%

地标农产品认知度提升,新疆是搜索量最高的农产品产地,其次是重庆、宁夏、云南、湖南。

* 广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于一般农产品,对地标农产品的消费偏好较高。

目前,在中国市场上,真正具备全国影响力的农产品品牌还比较少,因此,地标在很大程度上发挥着品牌的作用,帮助消费者选择安全、高品质、的农产品。地标农产品不仅是消费升级的指征,也是农业走向高质量、可持续发展的一条鲜明路径。

一、地标农产品上行趋势

地标农产品是农产品上行的新增长点

近年来,消费者在选购农产品时愈发关注产地信息,知名产地、知名品种越来越受欢迎,目前地标农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。近 5 年,地标农产品消费金额年均增长 36%,高于农产品整体增速 4 个百分点;地标生鲜农产品消费金额年均增长 41%,高于生鲜农产品整体增速 7 个百分点。

  云南普洱、五常大米、宁夏枸杞等地标农产品成为产地一张特色名片

很多地标农产品受到消费者的高度认可,成为产地的一张特色名片。欧特欧咨询的数据显示,黑龙江大米占黑龙江上行农产品成交额的 93%,新疆苹果与梨的成交额占新疆上行农产品成交额的 92%,云南普洱茶成交额占云南上行农产品成交额的 88%,宁夏枸杞成交额占宁夏上行农产品成交额的 84%。在互联网的作用下,市场份额进一步向优势品类集中。

  猪牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品类地标农产品销售增长高

近 5 年,海鲜水产类地标产品成交额年均增长 81%,明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品,地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

  地标猪肉销售年增 300%,木瓜、荔枝、鱼类等成交额增速超 150%

从细分品类来看,地标猪肉商品近 5 年成交额年均增长 313%。水果品类中,木瓜、荔枝、椰青、香蕉、枣和蓝莓成交额年均增长超过 100%。水产品类中,鱼类、水产礼盒的成交额年均增长超过 100%。

  内蒙古羊肉是 2022 最吸金的地标农产品

内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是 2022 年上半年成交额最高的地标农产品。

  地标农产品数量持续增长,西部、东部品牌数量较多

欧特欧咨询的数据显示,国家农业部认定的农产品区域公用品牌有近 2700 个。近三年农产品区域品牌线上覆盖数量持续增加,2019 年区域品牌数量为 1157 个,到 2021 年增加了 155 个品牌达到 1312 个,可见,农产品区域品牌线上化进程加速。

从 2019-2021 年四大区线上农产品区域品牌数量对比来看,各大区都呈现逐年增长走势。四大区域中,西部地区的品牌数量最高,2021 年达 526 个,其次为东部地区,品牌数量达 379 个。

  山东、四川、湖北地标农产品品牌数量最高

欧特欧咨询的数据显示,2022 上半年山东省的地标农产品品牌数量最高,其次是四川、湖北、广西、黑龙江。

  云南地标农产品销售额占比最高

欧特欧咨询的数据显示,2021 年云南产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比 87%,是地标农产品上行能力最强的省份。黑龙江、宁夏、新疆、辽宁产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比分别为 60%、58%、48%、32%。

  东北、华东产区地标农产品上行成交额增速最高

总体来看,在各地出产的农产品 (统计包括生鲜、粮油调味品类) 中,东北、华东产区农产品上行成交额增速最高,近 5 年农产品上行成交额年均增速都是 47%。华北产区近 5 年农产品上行成交额年均增长 44%,华南产区、西南产区、 西北产区、华中产区近 5 年农产品上行成交额年均增速都超过了 30%。

华北、华东产区的生鲜产品近 5 年成交额增长最快,增速都超过了 50%;东北、华南产区的粮油调味品近 5 年成交额增长较快,年均增速为 52%、47%。

  地标农产品认知度提升,新疆是搜索量最高的农产品产地

消费者对地标农产品的认知进一步提升。其中,新疆是搜索量最高的农产品产地,其次是重庆、宁夏、云南、湖南;广东、北京等地消费者最爱搜索地标农产品,对产地标识的认可度更高。江苏、云南、河南的搜索次数增长最高,地标农产品在消费者端的认知度明显提升。

  广东、北京、山东消费者更爱买地标农产品

广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于一般农产品,对地标农产品的消费偏好较高。

从增长趋势来看,青海、陕西、广西等省份的消费者购买地标农产品的消费增长高于一般农产品,地标农产品在这些省份的销售增长势头更强。

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