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eMarketer减少了对美国电视广告支出的预测，因为有线电视退订增长超过预期。
今年，美国电视广告支出将仅增长0.5%，达到716.5亿美元，低于2017年第一季度的预测（727.2亿美元）。因此，电视在美国媒体广告支出中的份额将下降至34.9%，预计到2021年，将下降到30%以下。
eMarketer预计，今年，美国电视广告销售将放缓。2016年电视广告得益于奥运会和美国总统大选。然而，传统的电视广告销售疲软，因为观众们将更多的时间和注意力转移到直播和OTT平台上。
eMarketer提高了2017年至2021年有线电视退订消费者的预测。预计，到2021年退订有线电视的用户数量几乎与从未订阅有线电视的消费者数量持平。
今年，18岁以上退订有线电视用户将达到2220万，增幅33.2%。远高于eMarketer之前的预测（1540万）。同时，美国从未订阅过有线电视的消费者约3440万，增幅5.8%。这主要是由于年轻观众继续向OTT转移。
eMarketer预测，今年，美国有1.963亿成年人收看付费电视，包括有线、卫星和电信，比2016年下降2.4%。到2021年，付费电视用户将下降近10%。55岁以上的美国付费电视观众将持续上升，而其他年龄段用户将继续下降。
不仅有越来越多的人退订有线电视，而且美国成年人收看电视的时间也越来越少了。今年，美国成年人收看电视的时间下降3.1%，降至3小时58分，首次降至每天4小时以下。
与此同时，网络视频收视时间则在增长。今年，美国成年人平均每天花1小时17分钟收看网络视频，同比增长9.3%。
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