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eMarketer:预计2019年美国可寻址电视广告支出达30.4亿美元

        199IT原创编译

        对可寻址电视广告的需求一直保持稳定,即根据特定消费者的标准向个别家庭提供不同广告,但是,未来几年内对这种广告的需求可能会快速增长。优异的投资回报率,以及可扩展的可寻址库存和覆盖家庭的数量将成为增长的驱动力。

        根据eMarketer最新报告“2017年下半年电视更新:高级电视的发展”,高级电视有很多种,他们的共同之处是扩展了电视机的功能,例如,可寻址、程序化、OTT和互动等。

        可寻址广告旨在通过减少或消除向不太可能购买商品和服务的客户,或减少向从未购买过该品牌商品的消费者发布广告,以改善广告效果。现在,可寻址的广告购买通常是作为国家电视广告购买计划的补充,因为它们只适用于支持和开启可寻址功能的设备。

        eMarketer估计,2019年,美国可寻址电视广告支出将达到30.4亿美元,是2017年(12.6亿美元)的两倍还多。

        但是,可寻址广告也面临着一些现实的阻碍。根据2017年3月AT&T AdWorks的调查,近一半的可寻址电视广告决策者认为成本和价格是最大的阻碍,还有2/5的广告客户认为有限的用户是可寻址电视广告的最大障碍。

        尽管可寻址广告的成本更高,但是,这个成本很可能是值得的。大部分可寻址广告库存的CPM(每千人成本)比标准的年龄和性别定向广告库存更高,但是,和广告效果相比,额外的成本也许物有所值。

        例如,作为国家电视广告的一部分,酸奶营销人员可以支付20美元的CPM面向18-49岁的女性投放广告。而类似的可寻址广告CPM可以达到24美元,甚至可能增加20%。但是,利用先进的定向标准,通过可寻址广告向酸奶购买量更高的家庭投放广告,其CPM在45美元。要想在国家电视广告计划中,有效接触同一人群,CPM将达到60美元。因此,可寻址广告相当于节省了25%的成本。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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