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eMarketer:2021年美国前期电视广告支出接近200亿美元

根据eMarketer的最新估计,2021-2022年美国广告支出将反弹至大流行前的水平。

广告主今年的前期电视广告支出将增加7.6%,达到199亿美元。前期电视广告承诺并不总是转化为真正的广告支出。

 

eMarketer的前期电视广告支出预测包括全国黄金时段的电视广告支出,包括在前端销售广播网络和有线频道的传统和数字库存,但不包括最终不会导致交易的前期承诺。

2020年6月,eMarketer估计2019-2020年的前期电视广告支出下降1.4%,但这场大流行导致电视广告主最终取消了前期承诺的30亿美元。这导致eMarketer降低了对2019-2020年的估计。现在eMarketer预计这一周期的电视广告支出下降了6.8%。

2020年6月,eMarketer曾预测该年度电视广告支出将减少27.1%。不过,eMarketer现在估计只有3.5%的降幅,因为广告主在电视网络上支出了185亿美元。

当eMarketer将2020-2021年与两年前的周期进行比较时,看到电视广告支出下降了20亿美元。

在典型的一年里,广告主取消了约4%的前期承诺,在非典型的2020年下半年这种取消有所上升。eMarketer预计,随着经济复苏,品牌对长期媒体计划的确定性增强,2021-2022年的前期取消率将恢复到正常水平。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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