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苹果产品正在逐渐对PC行业的腹地：企业形成吸引力，据Forrester公布的最新数据显示，北美和西欧50%的企业已经开始部署Mac产品，这调查结果来自3300名IT从业人员的调查，46%的企业开始将Mac直接提供给员工，而iPad的使用率也有27%。

(一) 笔记本（含上网本）市场

1. 笔记本行业搜索指数

笔记本搜索指数在第三季度随着PC整体的高企，也有显著提升。

2011年第二季度整体日均检索量为130万次。在第二季度回落调整过后，受暑促的到来，搜索指数显著持续上升，环比二季度检索量增加25%，第三季度整体日均检索量为150万次。

预计随着暑促结束，在第四季度，国庆期间搜索指数会略有提升外，整体态势将进一步呈现回落趋势。

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(一) PC行业搜索指数

2011年第三季度 PC行业搜索指数出现了小高峰增长，环比二季度上涨11.63%，暑期市场引起消费者关注。

百度数据显示：PC行业在第二季度回落调整后，在第三季度出现了一个小高峰，搜索指数环比二季度出现较大提升。随着7月国内大中院校暑期到来，各PC厂商同时也在进行暑期促销部署， PC行业搜索指数开始持续上扬，到8月中下旬，网民对市场的关注达到高点，搜索指数出现了小高峰 。PC行业搜索指数在第三季度日均搜索量354万次，较二季度的日均搜索量约318万次，环比增长11.63%，表明各PC厂商在暑期的发力，刺激了消费者的广泛关注。

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2011年第四季度全球PC出货量数据

2011年第四季度美国市场PC出货量数据

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美国投资银行International Strategy Investment Group分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)上周表示，虽然苹果MacBook Air未来两年的销量将继续增长，但是受到Windows系统竞争对手Ultrabook的挤压，其超薄笔记本市场份额将会持续下降。

马歇尔在上周写给客户的报告中预计称，苹果今年将销售630万台MacBook Air笔记本，明年将增加至840万台，2013年则上涨至1040万台。

苹果在2008年首次推出了MacBook Air笔记本，但是在苹果2010年对该产品线进行更新并降低价格后，其销量才开始提升。MacBook Air的主要卖点在于其超轻薄设计，固态硬盘替代了传统机械硬盘，电池续航时间更长。

苹果在2011年7月再次对MacBook Air配置进行了更新，大多数机型的内存容量进一步提升，英特尔的Sandy Bridge平台处理器也提升了机器性能。

马歇尔预计称，在截至9月30日的苹果财季中，MacBook Air销量将占据苹果笔记本销售总量的49%。

份额下降

但是即便苹果MacBook Air销量进一步增加，其超薄本市场份额也将下降。马歇尔预计苹果明年的超薄本市场份额大约在46%，低于去年的89%，2013年还将进一步下降至32%。

马歇尔将苹果份额下降的原因归结于Windows PC制造商明年在Ultrabook领域的迅速崛起。马歇尔预计，明年非苹果OEM(原始设备制造商)厂商的Ultrabook销量将接近1000万台，占据大约54%的市场份额。到2013年时，苹果在超薄本领域的劣势将进一步扩大，Ultrabook的销量将达到2160万台，份额为68%。

单独Windows PC制造商无法击败苹果，但惠普和联想将最为接近。马歇尔预计，惠普和联想在2012年的Ultrabook销量将分别达到220万台和200万台，2013年的销量将达到540万台和430万台。

Windows 8

马歇尔称，微软明年发布的Windows 8操作系统将有助于Ultrabook销量的提升，但是价格将比新系统更加重要。“Ultrabook要想成功迈向主流笔记本市场，其价格应该接近700美元，比11.6英寸MacBook Air机型的999美元低30%。”马歇尔在研究报告中称。他认为，如果PC制造商能够将Ultrabook的价格调低到上述水准，那么他们将会威胁到苹果在超薄本领域近乎垄断的地位。

“由于苹果iPad统治平板电脑市场，相比Android系统在该市场的表现，基于Windows系统的Ultrabook将会对苹果超薄本地位构成更大威胁。”马歇尔称。

马歇尔认为，Ultrabook风潮马上就会显现。国际消费电子展(CES)将于2012年1月10日至1月13日在拉斯维加斯举行，马歇尔预计届时会有30款至50款Ultrabook在该展会上宣布。

苹果MacBook Air目前拥有11英寸和13英寸两种尺寸机型，售价在999美元至1599美元之间，有报道称，苹果计划拓展该产品线，在明年一季度推出15英寸机型。

据国外媒体报道，投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)当地时间周一披露了市场研究公司NPD有关苹果Mac计算机销量的数字，第四季度头2个月，Mac在美国的销量同比增长13%。

分析师普遍预计苹果第四季度将销售创记录的约520万台Mac，增幅为25%。NPD的数据显示，11月份苹果台式机销量同比增长5%，笔记本销量增长9%。

蒙斯特仍然维持第四季度Mac销量在510万至530万台之间的预期。他指出，NPD的数据显示，去年12月份占第四季度Mac销量的48%。蒙斯特在报告中写道，“我们认为国际市场上Mac销量增幅高于美国市场。” 继续阅读

NPD In-Stat最新报告显示，用户消费的智能手机、平板电脑、笔记本电脑、上网本等视频内容将大幅提升，预计2015年多屏幕内容的产值将达210亿美元。

该报告其他内容包括：

*2015年亚太地区将成为最活跃的多屏幕服务家用市场；

*从2010至2015年，用户观看视频的时间复合年增长率将达88%；

*2015年将有2.73亿家庭用户使用多屏幕服务。

转自：游戏邦

Gartner最近发布报告称，三季度，苹果Mac在西欧的出货同比增长19.6%，而同期欧洲整体市场下滑了11.4%。尽管欧洲市场不景气，但苹果依然表现出色。根据Gartner的数据，三季度西欧PC出货1480万台，同比下降11.4%。惠普、宏碁、华硕占据前三强，出货各为337.1万台、224.8 万台和156.7万台，份额分别为22.7%、15.2%和10.6%。三大企业中，只有华硕同比增长20.3%，惠普同比下降7.5%，宏碁更是同比大 降45.1%。

戴尔位居欧洲PC出货第四位，数量为145.2万台，份额9.8%，出货同比下降10%。
苹果三季度西欧出货为113.2万台，市场份额7.6%，上年同期为94.7万台，上年三季度份额为5.7%，三季度出货同比增长19.6%。

三季度，英国出货也同比下降11%，不过苹果和三星逆市上涨，各增21.8%和39%。宏碁在英国出货三季度同比大降53.1%，惠普和戴尔分别下降9.4%和6.4%。

MacBook Air在苹果笔记本销量中占比增至28%（腾讯科技配图）

2011年11月15日苹果MacBook Air的销量在其笔记本电脑总销量中所占比例已经由上半年的8%增长到28%。

摩根士丹利分析师卡蒂休伯提（Katy Huberty）在其最新研究报告中引述NPD的统计数据称，苹果最新款MacBook Air的销量已经占到公司笔记本电脑总销量的四分之一。

自从夏季产品升级之后，MacBook Air销量在苹果笔记本电脑总销量中所占比例就开始迅速增长。虽然基于Thunderbolt的新产品还寥寥无几，但是MacBook Air已经引进了这项新技术，让它具备了更强的可扩展能力。

苹果自己的Thunderbolt Display让MacBook Air能够通过Thunderbolt接口与Firewire和Gigabit以太网相连。苹果之前的产品从未配置过这两项功能。

MacBook Air整合了iPad的设计元素和功能，比如即时唤醒和固态存储等。看到MacBook Air畅销之后，市场人士猜测MacBook Pro可能也会走这条路。但是Mac Pro的销售速度缓慢，苹果很可能会放弃台式机而专注于移动产品。

苹果仍以超出行业平均水平的速度增长

NPD的统计数据还表明，10月份的PC总销量同比增长11%，其中零售销量增长3%，商业销量增长27%。

苹果PC销量同比增长20%，几乎是行业平均增长率的两倍；苹果PC零售销量增长18%，是PC零售销量增长率的6倍；苹果PC商业销量增长34%。

苹果10月份的PC销量份额为17.3%，其中PC零售销量份额为23.9%，商业销量份额为5.7%。

2011年11月01日华硕周一公布了2011年第三季度业绩。第三季度，华硕实现净利润为46.8亿元新台币（约1.567亿美元），净利润比上季度下降30%，比去年同期下降9.4%。
华硕第三季度净利润超出分析师预期。据汤森路透调查的13位分析师平均预期，华硕第三季度净利润为44亿元新台币。
华硕预计，今年第四季度平板电脑出货量将达到60万部，比第三季度下滑5%，第三季度平板出货量为63万台；第四季度笔记本出货量为410万台，比第三季度下滑4.7%，第三季度笔记本出货量为430万台；第四季度上网本出货量为120万台，比第三季第下滑7.7%，第三季度上网本出货量为130万台。
华硕CFO张伟明上周五接受媒体采访时表示，由于泰国水灾影响，公司将制定更为保守的第四季度业绩指标。

RescueCom公布2011年第二季度电脑可靠性排名，继第一季度后，联想再次蝉联冠军位置。可能有点让人难以置信的是，苹果名列第三位。电脑可靠性排名是对最可靠的PC制造商进行总结，位列本次统计排名前5位的是：IBM/联想（234），东芝（202），苹果（124），惠普/ 康柏（120），第五位是华硕/索尼（73）。

RescueCom数据显示苹果占据美国电脑市场10.7%的份额以及3.5%服务电话。RescueCom统计所有必须的技术支持：数据恢复、病毒清除、有线和无线网络、以及对所有品牌的硬件和软件的支持。

相对于第一季度，本次的排行榜个出现了一些变化：华硕排名从上季度的第二暴跌至第五的位置。2009年华硕的市场份额大幅上涨，而且能给用户提供完美的支持和服务。但是从目前来看，华硕难以给新的客户提供同样的服务，所以排名也相应地下降了。

惠普/康柏在市场份额方面的领先优势明显，保持给用户提供良好的服务和支持，排名也从第一季度的第五上升到第二的位置。

第一季度报告中RescueCom指出三星是一个值得关注的品牌。虽然其市场份额还不足以挤进前5，但是在可靠性方面它的排名还挺靠前。另外，戴尔在电脑销售市场方面的份额仍是第二，明显优势十分明显。

市场调查机构Gartner最新数据显示，联想PC出货量首次超过戴尔，市场占有率由11.1%上升至13.5%，排名全球第二位。公告显示，今年第三季度全球PC出货量为9180万台，比去年同期增长3.2%，但低于Gartner此前预期的5.1%。联想在第三季第表现出色，全球市场占有率由11.1%上升至13.5%，超过戴尔，仅次于惠普，排名全球第二位。

根据Gartner的数据，惠普三季度依然是PC冠军，出货同比增长5.3%。而联想排在第二位，这是首次超过戴尔。惠普目前正在决定是否出售、保有、分拆PC业务，估计10月底会有结论。在全球市场份额上，惠普占17.7%，一年前同期为17.3%。

华尔街分析师们认为，惠普关于分拆潜在可能的消息公布过早，可能会让客户逃离。

联想得益于与日本NEC的结盟，加上营销攻势，三季度的市场份额达13.5%，去年同期为11.1%，超过戴尔的11.6%。

从整个PC市场来看，用户转向移动设备，如智能手机和平板；另外经济不确定也给企业开支造成压力。

Gartner在报告中说：“尽管惠普存在分拆PC的可能，不过惠普高管努力经营，使得业务看起来正常。”

尽管中国经济前景暗淡，不过中国依然是增长的亮点。报告说：“PC产业表现低于正常水平。正如预期，返校PC销售在成熟市场不好，消费市场持续 低迷。非PC设备，包括媒体平板，如iPad和智能手机，它们的流行夺走了用户的PC开支。随着PC市场的下滑，制造商整合将成为行业更常见的趋势。最近 联想整合NEC，收购了德国Medion，包括惠普可能分拆或者出售PC业务，都在这个季度反映了此趋势。”

在美国市场，苹果的增长速度最快，它的出货同比增长21.5%，主要是MacBook Air热卖。

整个美国市场的PC出货同比增长1.1%。欧洲、中东和非洲同比下降2.9%，这是连续第三个季度下滑。亚太区的出货同比增长6%，日本增长了 3%。拉美PC出货增长了20%。就美国而言，惠普三季度出货513万台，同比增长15.1%，份额28.9%，。戴尔三季度出货288.68万台，同比 降低7.2%，份额21.9%。苹果排在第三位，出货230万台，同比增长21.5%，份额12.9%。东芝出货148.6万台，份额8.4%。宏碁出货 137.8万台，份额7.8%，出货量同比下滑25.4%。

　　全球PC商出货详细数据（单位：台）

　　第一位：惠普

2011年3季度出货：16,231,528

2011年3季度份额：17.7%

2010年3季度出货：15,419,654

2011年3季度份额：17.3%

同比增长幅度：5.3%

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2011年9月，中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局发生变化，第三梯队品牌排名变动明显，神舟、东芝和清华同方排名上升。同时中低端产品吸引了更多用户的目光，而定位在游戏影音本的产品也备受关注。互联网消费调研中心ZDC根据笔记本电脑关注数据推出2011年9月中国笔记本电脑市场关注度研究报告：

报告摘要：

●联想优势地位不变，惠普、华硕的差距缩小，第三梯队品牌排名多变动。

●联想 G470AH-ITH（深棕色）成为人气冠军产品，七款产品新上榜单。

●中低端产品人气显著提升，3000-3999元产品吸引了近三成用户的目光。

●游戏影音本热度上涨，关注比例较8月上涨了2.7个百分点。

●不同处理器产品关注比例格局基本稳定，Sandy Bridge产品份额小幅下滑。

●9月，清华同方品牌关注比例整体保持在较高水平，3000-4999元产品是重点。

一、 品牌关注比例格局分析

    联想优势地位不变 惠普、华硕差距缩小

2011年9月的中国笔记本电脑市场中，排在前四位的人气品牌保持不变。其中联想以30.9%的关注比例稳居人气冠军。惠普和华硕分别位列亚军、季军，但华硕的关注比例较上月提升了0.9%，仅以0.1%的微小差距落后于惠普。

第三梯队品牌排名多变动

第三梯队的品牌人气排名在本月出现较大变动。神舟、东芝和清华同方排名均有不同程度上升。其中清华同方排名上升三位至第七，关注比例也有3.7%的大幅提升。而戴尔、索尼和三星的排名出现下滑，三者的关注比例非常接近。

(图)2011年9月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

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2011年9月16日美国市场研究公司NPD的数据显示，虽然美国市场上半年的Windows笔记本电脑销量同比下滑超过12%，但返校季(7月和8月)的销量却好于预期。

虽然整个返校季期间的美国Windows笔记本销量同比下滑了4%，但8月份的销量却增长了4%，8月最后两周更是实现了超过8%的增幅。

之所以出现这一增长主要是因为平均售价的下滑。2011年7月和8月，美国市场的Windows笔记本平均售价为477美元，同比下降7%。这也使得低于500美元的笔记本电脑在全美所有笔记本销量中的占比达到创纪录的65%。这一价位的笔记本销量同比增长12%，而500美元以上的笔记本销量则同比下滑23%。

IDC分析师认为，尽管消费者对于平板电脑的兴趣未减，但笔记本电脑的大力促销还是推动了这一市场的增长。

根据