CNN:用户数据引苹果谷歌押注流媒体音乐服务

《财富》杂志本周报道谷歌计划推出Youtube音乐订购服务。也有报道称苹果正与唱片公司谈判,准备为iTunes增加在线播放选项。然而,它们现有的竞争对手已经有一长串:Pandora、Spotify、Rhapsody、iHeartRadio、Rdio、Mog、Muve、Daisy等。

NPD的流媒体分析师拉斯•克鲁普尼克(Russ Crupnick)认为:“世界上不需要几十种流媒体服务。要在这个市场上取得一席之地面临着巨大的困难。”鉴于其规模和品牌知名度,苹果和谷歌有可能在流媒体音乐服务上取得成功。

然而,仅靠家喻户晓的名气可能不够。MySpace盛极而衰,去年秋季推出的微软Xbox Music得到的评价褒贬不一。Napster在解决盗版问题后也未能幸存,2011年12月出售给了劲敌Rhapsody。

苹果和谷歌的一大优势是与设备业务的协同。两家公司都可以通过在iPhone、iPad、iPod或Android设备上预装应用来推广自己的流媒体服务。不过,Pandora、Spotify等较小的公司已经拥有可观的订购用户数量。Pandora是苹果App Store中综合排行第三的应用,带来了大量应用内销售和付费服务。

克鲁普尼克认为,苹果和谷歌尝试成功,但机会窗口正在快速关闭。他说,最终能存活下来的流媒体服务只有三到五家,不太可能有更多幸存者。能够跻身前五取决于哪家公司能提供差异化的服务。

Digital Music News创始人保罗•雷斯尼科夫(Paul Resnikoff)说:“寻找到细分市场的公司已经有不错的表现。”例如,Leap Wireless的Muve Music已有140订购用户。Leap称,Muve是美国最大的音乐订购服务。1月份,Pandora听众接近6600万,但付费用户数量未知。雷斯尼科夫说:“Muve很好地抓住了无人涉足的低收入移动用户市场。”

谷歌和苹果这样的主流公司不太可能局限于某一细分市场。成功的公司可以进行音乐、活动营销和发布广告。谷歌和苹果可以轻松利用现有服务中获取的信息。

尽管该领域竞争激烈,但行业专家称,潜在的营收机会值得苹果和谷歌一搏。克鲁普尼克说:“数据是宝贵的。如果你知道我在搜索什么,你就可以向我提供更多更有效的广告,并提供音乐会和演出通知。任何能开启这种商机的公司都能获得巨大的成功。”

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