很多购买社会化媒体广告的品牌和企业正在观察用户如何与这些广告产生互动，包括Twitter的推广类产品和其他想TweetCaster和Echofon的社会化应用上的广告单元
2011年8月份来自Lab42的调研发现，37.2%的Twitter用户每天使用多次，27.2%的用户通过移动设备一天访问多次，另外，32.8%的用户每天都会使用，28%的用户会通过移动设备使用。
随着用户越来越习惯于通过移动设备和其他第三方Twitter应用使用Twitter，广告主也研究这些用户如何与广告产生互动。140proof研究了广告主2011年3月和6月的营销活动发现，与传统的展示广告相比，这种互联网超级网虫熟视无睹的广告形式，高粘性的用户对这些广告的参与度要高于低粘性的Twitter用户。
在那些每月登录第三方客户端超过100次的用户，看到了1千次广告，20.4%的用户每个月至少与一个广告进行了互动；而那些一个月1-9次的用户看到的广告少于100个，在期间内，只有1.57%对广告做出了反应。
Twitter和Twitter上面的广告天然更像内容，在理论上意味着用户更容易卷入。随着Twitter成为社交网络的重量级产品，广告主将聚焦于如何让这些广告更具有卷入都和吸引力。
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