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天猫:2019运动消费趋势

报告显示:中国人正越来越爱运动,仅阿里巴巴经济体内就聚集了4亿运动爱好者,他们在淘宝天猫搜索和购买运动装 备,上优酷观看赛事,去大麦预订赛事门票,用积极的态度拥抱生活。

 银发族领跑运动消费

报告显示:二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)是运动消费增速最高的人群,年消费金额增长达到53.3%,这个数字远高于90后的36.5%。他们参与的运动项目也丰富多彩,除了广场舞以外,瑜伽、垂钓、跑步等运动项目中都不乏他们的身影。

女性运动消费赶超男性

女性消费人数已超越男性,年消费金额同比增长38%。2019年,有超过5400万人通过天猫平台购买瑜伽装备,其中女性居多。

 小城青年异军突起

数据显示,天猫平台上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头,三线及以下城市的占比达4成。

  小众运动崛起

除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外,小众运动明显更受欢迎了。过去一年中,有5150万人购买过棒球装备,有730万人购买过滑雪装备,而攀岩的消费增长则达到了32%。

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