2013年3月4日消息，据国外媒体报道，当苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）暗示苹果正在开发电视机产品，推动公司未来的增长之时，该公司仍处于开发中的腕表式设备，可能盈利性会更强。
花旗集团分析师奥利弗·陈（Oliver Chen）预计，全球手表产业在今年的销售额将突破600亿美元。该分析师表示，与电视机产业相比，尽管手表产业的营收要低出许多，但是其毛利率能够达到60%。彭博产业分析师安纳德·苏尼瓦桑（Anand Srinivasan）表示，手表产业的毛利率是电视机产业的四倍之多。
凭借着自己标志性的品牌和赚钱的零售网络，苹果正随时准备着进入增长中的手表市场。进军新兴市场，将会有助于弥补苹果在iPhone和iPod等其它领域增长速度的下滑。自去年9月股价创出历史新高以来，受三星电子等公司竞争加剧，以及对库克带领公司推出新产品速度顾虑的担忧，苹果股价累计跌幅已经超过了三分之一。
分析师奥利弗·陈表示，“对苹果而言，进军手表产业能够为其带来60亿美元的机遇。如果说这家公司能够像推出iPod一样推出全新的概念，机遇还将会更大。”
市场调研公司IHS Electronics & Media预计，今年全球电视机产业的销售额将达到1190亿美元。按照奥利弗·陈的预期，如果苹果在手表和电视机市场各占据10%的份额，那么该公司在手表产业获取的毛利润将达到36亿美元，超过电视机市场的17.9亿美元。
庞大的手表团队
熟悉苹果计划的消息人士透露，该公司当前拥有一支大约100名产品设计师组成的团队，专门从事手表式样的产品设计开发。该款设备能够执行一些目前由iPhone和iPad执行的任务。
消息人士称，苹果这款新设备的功能将包括让用户拨打电话、查看来电者的身份以及查阅地图等等。该消息还称，该款设备还将带有计算步伐的计步器以及监控与健康相关数据的传感器。
该消息称，苹果寻求最快在今年推出这款设备。苹果目前已经为包括“手腕”（wrist）在内的单词申请了至少79项专利申请书，其中包括了具有弹性显示屏的设备、受动力支持等。
芝加哥设计师斯科特·威尔逊（Scott Wilson）表示，为适应手表的小屏幕，苹果可能会调节自己的iOS移动操作系统，从而限制向手腕设备传输的信息。
显示午餐时间
威尔逊表示，“毫无疑问，手腕是有价值的便捷的一部分，空间足以提供基本的信息。在手腕上显示‘我们在哪吃完饭’这样的信息将会非常好。”
过去有关推出智能手表的尝试并未走的太远。微软在2003年曾结盟西铁城和Fossil等手表制造商，打算推出能够提供交通、赛事比分和天气预报的手表。不过这一努力在2008年以失败收场。
对手腕设备而言，目前似乎正是发展之时。随着消费者在日常生活中越来越习惯于使用移动应用，他们当前更青睐于尝试着使用者更容易接入到数据的设备。
在通过“群众集资”网站kickstarter募集到1000多万美元资金之后，创新公司Pebble Technology正计划推出采用了苹果和谷歌(微博)操作系统的手表。Martian Watches和Meta Watch两家公司也正尝试着推出类似的产品。
可佩带设备的战争
苹果突然进入手表市场，将会为该公司与谷歌的竞争开辟一个全新的战成–只不过这一次在可佩带技术领域。谷歌正在开发谷歌眼镜（Google Glass），这款计算设备就像是眼镜一样，可以佩戴在用户面部。谷歌眼镜的所有者，将能够通过语音控制捕捉照片、录视频或是问路，并可以完成其它一些信息。
远远超过其它公司的苹果，已经证明了该公司进入成熟市场，并通过便于使用的创新技术来重塑市场的能力。在苹果推出iPhone之前，手机制造商对没有多少创新，但设备销量不断创出新高感到非常欣喜。市场调研公司Strategy Analytics表示，iPhone 5是去年第四季度最畅销的智能手机；另外一家市场调研公司IDC则预计，iOS操作系统目前占据了移动操作系统市场21%的份额。
手表产业将要经历的复兴，会让人联想起iPhone上市之前的手机产业。自2009年以来，Fossil和瑞士手表制造商摩凡陀的股价已上涨了200%以上。
股价大幅上涨
上述两家公司目前的毛利率均超过了55%，这得益于消费者对时尚手表需求的大幅上涨。得益于产能扩张的推动，斯沃琪在上月发布了创历史新高的财报，且这家公司的净利润正呈加速上涨之势。
取得这样的成绩，也让企业承担成本冒险把更多的技术引入到手表当中的动机变得越来越小。Fossil首席执行官科斯塔·卡特索迪斯（Kosta Kartsotis）表示，该公司目前没有推出智能手表的计划。Fossil过去十年曾与索爱及微软等公司合作，试图推出智能手机。
卡特索迪斯在最近的电话会议中表示，“我们正密切关注着市场的变化。” 不过在卡特索迪斯看来，传统手表“拥有更大的机会。”除去品牌和零售店之外，苹果的另外一个优势是在压低显示屏、电池和电路板等配件的价格上，该公司具有无以伦比的能力。
苹果手表业务如果能够取得成功，将会减缓毛利率下滑趋势带给公司股价的压力。彭博产业分析师苏尼瓦桑表示，投资人当前主要关注的，是苹果是否能够找到一款产品，来弥补iPhone增长速度下滑给公司业绩带来的影响。目前，苹果iPhone的毛利率在55%左右，几乎是iPad和Mac的两倍。在该分析师看来，苹果手表能够获得与iPhone一样的毛利率。
苹果首席设计师乔尼·艾夫（Jony Ive）一直对手表情有独钟。除去自己拥有许多高端手表之外，他曾在几年之前带领着一个苹果团队访问了耐克运动手表的工厂。
市场调研公司NPD Group的分析师马歇尔·科恩（Marshal Cohen）表示，“苹果能够把功能和时尚融合在一起。苹果手表的销售额能够让手表产业在一至两年内增长两倍。苹果拥有机会让每个使用手机的用户购买一块手表。”
手表公司Meta Watch首席执行官比尔·加瑟（Bill Geiser）表示，苹果在手表产业能够利用其无以伦比的设计优势。他说，“手表产业从来没有像如今这样健康。这为智能时尚配件开辟了一个新的类别。”
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