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CTR:2019年7月中国广告市场刊例收入同比下降5.8%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年7月,全媒体广告刊例花费同比下滑5.8%,传统媒体广告花费同比减少7.6%。传统媒体和全媒体的广告花费降幅在波动中逐步收窄。电视媒体的广告花费同比下滑6.2%,分级别来看,省级地面台的广告花费同比微涨1.8%,是各级频道中唯一呈现增长的。央视的广告花费和时长同比均下滑,省级卫视的广告时长同比上涨2.6%。广播媒体的广告花费同比下滑11.7%,传统户外的广告花费下滑更为严重,达到21.8%。生活圈媒体广告花费基本与去年持平,7月份电梯电视、电梯海报以及影院视频媒体的刊例广告花费同比分别上涨0.0%、1.9%和2.8%。

7月份,快消品类的食品和饮料行业在多个媒体的花费榜单前列。食品行业在电视媒体的广告花费同比上涨1.5%,保健食品和糕点饼干类品牌的广告投放增长明显。奶酪品牌妙可蓝多的大量投放拉高了食品行业整体花费,在电梯电视媒体的广告花费同比上涨284.1%。

饮料行业方面,其在电视媒体的广告花费缩减10.0%,但总投放量排名首位。茶饮料和蒸馏水品牌在电视媒体的广告花费呈现增长,康师傅旗下四款茶饮料在电视媒体集中大量投放。传统户外广告榜单中,饮料行业位列第五,相比上月上升三位,果蔬汁和功能性饮料在传统户外媒体的投放较多。

交通行业在生活圈媒体的投放量猛增,其在电梯电视广告投放同比上涨494.8%,在电梯海报媒体的广告花费同比花费上涨42.0%,其中超跑汽车品牌赛麟的投放量最大,占到电梯电视品牌总花费的57.3%。

以下是报告原文

 

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