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CTR:2020年6月广告市场刊例收入同比下降12.6%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年6月广告市场整体刊例花费环比增长1.0%,同比降幅进一步收窄为12.6%。与去年同期相比,广告市场基本上恢复到了疫情前的水平。从广告渠道表现来看,电梯广告增长明显,海报和LCD的同比增长都在20%以上。其他渠道的同比虽呈现降幅但环比均有提升。

从行业角度看,商服、娱乐休闲、活动类的品牌受到疫情影响严重广告花费还在缓慢回升中。

食品行业在多个渠道的广告投放增长明显。其中,食品在电视广告花费连续两年保持增长,今年的增幅更高,达到22.1%。增长主要源于保健食品、方便食品、糕点饼干、食用油等品类的大幅上涨带动。食品行业在广播的投放增长达到22.4%,与去年同期的降幅形成较大反差。其在广播广告的增长主要源于调味品、粮食、食用油的大幅增投。

邮电通讯行业6月份增投电梯广告。其在电梯LCD的广告花费同比上涨61.9%,电梯海报广告增长120.9%。6月正值多个电商品牌的年中大促,因此天猫、苏宁易购、京东商城几大主要的电商网站增加了电梯广告投放。此外,学而思网校、猿辅导这类教育网站品牌也在电梯广告投放较多。

IT产品及服务行业在疫后的投放一直表现较好,6月,其在报纸、传统户外、电梯LCD的投放量均处在前五位。投放量较大的品牌中,猿辅导、滴滴、BOSS直聘在传统户外投放较多,易车、新氧、斑马英语在电梯LCD的投放量处前三。

以下是报告原文

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