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奥维云网:2019年中国彩电市场818促销总结

2019年818促销期迎来下半年第一场火热,从8月1日开门红,到8月8日阿里会员日、8月15日京东家电11周年庆提前截流,再到8月18日全面爆发,818促销期延长,促销节奏向双11和618大促看齐。苏宁发挥818主场优势,仅8月18日凌晨1点,苏宁易购全渠道订单量暴涨251%,仅1分28秒,家电、3C的整体成交额即突破10亿元;8K电视零售量环比增长413%。

彩电2019年818线上市场零售量159.4万台,同比增长12.4%;零售额29.1亿元,同比下降4.2%。818三周促销期实现零售量同比周周增长,表现火热,线下市场则高度承压,818三周合计同比下降10.8%,全月来看,预计线下8月将同比下降16.8%。

2019年818促销期价格再探历史新低,线上均价1.8千元,对比618再降16.8%;各重点尺寸均价不同程度下滑,其中75寸机型均价下滑最为严重,同比下降16.2%;32寸机型占比21.6%,对比同期增长1.8%,成为线上第二大热销尺寸,42/43寸增长0.9%;受均价下滑和中小尺寸销量增长影响,818期间,2K以下低端均价段大幅增长14.8%,占比高达73%;OLED电视、QLED电视、超轻薄设计电视份额均下降,高端市场表现不佳。

双十一、618两大促销期之后,818渐成规模,如何看待当下电商格局之演变?

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