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奥维云网:2019年中国彩电市场618促销总结

2019年618年中大促迎来第16个促销年头,从早期京东独家的月黑风高夜抢购活动到如今线上线下联动的全民618狂欢盛宴,618的成长见证了中国电商从弱到强一路走向繁盛的发展史。彩电是最早参与618促销的品类之一,对线上渠道依赖度逐年走高,是618的老牌玩家,但是随着行业竞争加剧,价格战打薄企业利润和营销投入以及电视产品使用需求的下降,彩电逐渐失去了在618大促的主打款地位。

2019年618促销期(19W22-W25),中国彩电市场零售量252万台,同比下降3.5%;零售额55亿元,同比下降12.8%。彩电售价再探历史最低,整体均价大幅向2K以下价格段倾斜,2K以下价格段增长7.9%。65寸低价速成市场第二大销量尺寸,占比17.6%,增长7.6%。高端市场小幅增长,表现平平。

预计2019年上半年中国彩电市场零售量2216万台,同比下降1.9%,低迷局势已成定局。预计2019年全年中国彩电市场零售量4696万台,同比下降1.6%,零售额1369亿元,同比下降8.1%。未来,彩电行业是由红海走向血海?还是能开拓新一片蓝海海域?

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