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Socialinsider:咖啡业Facebook营销调查

Socialinsider调查了美国咖啡业在Facebook上的参与情况。

1.星巴克在Facebook顶级咖啡品牌中的参与度最高

2018年1月至2019年5月,星巴克的平均每条帖子的参与率为0.032%。平均每篇文章的参与率在0.021%到0.129%之间。

参与度是衡量人们对品牌帖子采取行动的次数,这一指标是最重要的Facebook指标之一。

根据Facebook数据,星巴克的大部分帖子都是照片,占65.3%,其次是视频(24.8%)、链接(6.9%)和状态(3%)。

2.每天或一天多次发布并不一定意味着更高的参与度

从2018年初到2019年5月,67%的Facebook内容是用照片,咖啡行业只有29.6%的内容是用视频表示的。

尽管Caribou Coffee平均每天发布0.56个帖子,星巴克平均每天发帖0.2个,但星巴克仍然是Facebook上的领头羊。

3.通过幕后视频和季节性活动吸引人们的注意

根据Socialinsider的研究,一些帖子更有吸引力,例如采访幕后工作人员,季节性活动和赠与。

星巴克和Caribou Coffee正在展示他们的团队,他们使用视频和照片来展示幕后工作人员。例如,星巴克使用一个帖子来展示一家新店的开张情况。

4.社交媒体上咖啡品牌

研究表明,咖啡工业正以5.5%的速度增长。地球上平均每年消耗5000亿杯咖啡。如果你想在Facebook上宣传咖啡品牌,可以考虑:

  1. 关注本地;
  2. 邀请意见领袖;
  3. 创建可拍照的场所;
  4. 分享消费者生成的内容;
  5. 不要错过季节性;
  6. 展示幕后;
  7. 宣传咖啡的故事;
  8. 赠品。

199IT.com原创编译自:Socialinsider 非授权请勿转载

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