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Marin:2019年Q1网络广告指标报告

根据Marin最新的网络广告基准报告,Instagram在Facebook广告收入中的份额持续增长,而响应性搜索广告(RSAs)等新的广告形式越来越占据主导地位,主要是由于在广告客户寻求跨渠道和设备的增长。

要点:

响应性搜索广告越来越受欢迎:24%的广告客户正在运行RSAs,这是谷歌推出的一种动态自动搜索广告形式,它给每个广告客户提供了机器学习功能。

搜索广告每次点击成本(CPC)疲软:全球所有垂直市场的每次点击成本同比下降了6%,原因是在假日购物季之后库存变得更便宜,而低成本的移动广告占据了更大的份额。

Facebook收入的演变:Messenger在Facebook的所有库存中拥有最高的每次点击成本。与此同时,Facebook所有广告库存(包括Facebook、Audience Network和Instagram)的总体CPM同比下降了14%,这意味着Instagram的广告形式多样化了,Facebook的广告投放数量也在多样化。Instagram在广告客户中的受欢迎程度也越来越高。Instagram广告现在占Facebook广告收入份额的20%,其中34%来自Stories。

购物广告继续占据主导地位:22%的广告客户投资谷歌购物广告,这种形式占39%的搜索广告预算。

移动搜索仍是王道:移动搜索占各垂直行业搜索广告支出的43%,这突显出移动搜索日益重要。

199IT.com原创编译自:Marin 非授权请勿转载

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