三星在智能手机市场的表现已经让其成为全球最大的手机厂商，而昔日的霸主诺基亚因为没能把握智能手机的机遇，目前已经退居后面。
根据IHS iSuppli的数据，2012年手机出货量方面，三星占29%，高于2011年的24%；诺基亚则从2011年的30%的市场份额下滑至今年的24%。苹果则从2011年的7%攀升至2012年的10%
三星的智能手机策略覆盖不同价位的终端，在高端领域既能与APPLE抗衡，在低端领域也有一系列的手机占领市场。三星可谓是吸引了智能手机的新手和老用户。而诺基亚因为包袱太重，在Symbian系统中缓慢转身至windows phone。因为其智能手机策略尚未见成效，而导致其市场份额一路滑落。
通过分析手机OS的出货份额可以发现诺基亚的没落，根据2011年Q2和2012年Q2，IDC的出货量数据，2011年Q2，symbian出货量高达1800万台，而一年后，这个数字降到了680万台。这个数据刚好也跟诺基亚在2011年2月份宣布将放弃Symbian采用windows phone系统相联系
诺基亚跟微软的合作目前尚未取得成功。尽管windows phone的出货量从2011年的250万台增长值2012年的540万台。但与安卓1.04亿台的出货量相比，那是相形见绌
营销人员应该关注到安卓和三星的高速成长，以及诺基亚的没落，但智能手机市场变化很快，营销人员需要关注其中动向以调整自己的营销策略
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