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鉴于75英寸电视在2019年面临商品化生产导致价格将迅速跌落,电视显示器供应链业者对于82、85及86英寸产品的策略计划刻不容缓

对于80英寸电视市场区段,面板制造商根据各自的客户群选择了各不相同的尺寸。但是随着品牌以及面板制造商策略的改变,尺寸分布未来是否会收敛呢?

要点:

  • 80英寸区段电视仍然是属于利基而且客制化市场,不同于75英寸以及较小尺寸电视那样的商业规模化市场。
  • 82英寸LCD TV完全由三星电子主导,面板由三星显示提供; 但乐金电子、创维也正在加入82英寸电视阵营, 面板由群创提供。
  • 85英寸LCD TV 面板主要由友达提供,市场主要是由Sony主导。不过三星电子计划加入85英寸8K电视阵营, 面板由友达提供。
  • 京东方将加入LG Display作为86英寸液晶电视面板供应商,采用 Gen8.5中的混切 MMG(Multi-Mother Glass)技术。
  • 京东方计划在同一片Gen8.5玻璃基板上生产两片86英寸(16:9长宽比)及两片43.8英寸(32:9长宽比)面板。86英寸是面向电视市场,但43.8英寸是针对特殊的数字标牌市场。
  • 乐金显示致力于88英寸OLED TV,从而与85、86英寸LCD TV形成区隔。

正如我们在《电视显示器与OEM信息服务》中所分析,对于面板制造商来说,82、85及86英寸在Gen7代(包括Gen 7.5代)工厂具有更高的效率和利润率。然而,三星显示、京东方、友达、乐金显示和群创等面板制造商选择80英寸市场区段中各不相同的尺寸,其依据是各自的客户群,而不仅仅是考虑拼版效率或利润率。

对于终端用户来说,82、85或86英寸的差别或许很小(毕竟它们都是超过80英寸的大屏幕),但面板制造商和电视制造商都会选择与其产品组合相匹配的尺寸策略。80英寸区段电视仍然是属于利基而且客制化市场,不同于75英寸以及较小尺寸电视那样的商业规模化市场。

  • 82英寸LCD TV完全由三星VD主导,但乐金电子、创维也正在加入其中。

根据《电视显示器及OEM信息服务》所揭示的信息(摘录呈现如下),三星电子全面主导着82英寸电视品牌市场。然而,乐金电子除了既有的86英寸LCD TV, 正计划把82英寸LCD TV加入其80英寸区段电视,借力群创作为其82英寸面板的支持者。

在2018年,三星显示和群创是82英寸面板仅有的两家供应商。这其中三星显示在2018年的出货份额是82%。这两家都在其7代(包括7.5代)工厂进行82英寸面板生产。作为三星电子的战略合作伙伴,友达也曾经计划发展82英寸产品,并计划在2019年加入供应商行列,但品牌厂商尚未能做决定, 因此目前此计划暂时搁置。群创已获得乐金电子和创维的订单,并将在2019年扩大其出货量。

为了使供应基础多样化,部分电视品牌商也要求友达及时进行面板开发,以满足其多供货来源的需求。乐金显示也被要求研究开发82英寸市场,因为乐金电子正在推出产品,同时乐金显示也拥有7代工厂。2018年底,乐金显示已逐步退出84英寸产品,重点关注86英寸。乐金显示致力于88英寸OLED TV,从而与82、85、86英寸LCD TV形成区隔。

无论是7代(1870x2200mm)还是7.5代(1950x2250mm)工厂,82英寸都是以2切(2 cuts)来生产。

  • 85英寸LCD TV面板主要由友达供应,群创虽然也有85英寸但是其出货微乎其微。

索尼主导着85英寸LCD TV,而其战略联盟面板供应商是友达。三星电视、TCL、海信、康佳等其他品牌都有85英寸LCD TV,但只是小批量销售。群创也生产85英寸LCD TV面板,但是其出货微乎其微。友达和群创都在用7代工厂以2切的方式生产85英寸面板。但最积极的是友达,因为主要客户索尼在市场有相当的领导地位。友达目标是在2019年出货60万片85英寸LCD TV面板,相较于2018年不足10万的出货量这是一个很大的飞跃。

  • 继 LG Display的86英寸液晶电视面板之后, 京东方也将加入86英寸面板供应商阵营。

对于电视制造商来说86英寸LCD TV是一个拥挤的市场,但乐金电子拥有绝对优势,占据超过90%的份额。除了乐金电子,创维、飞利浦(TPV)、海信、日立、海尔和康佳都在销售86英寸LCD TV。乐金显示是86英寸LCD TV的唯一供应商,但京东方将很快加入其中。乐金显示利用Gen7代工厂以2切方式生产86英寸面板。然而,京东方将为其Gen 8.5代工厂配备特殊的MMG(玻璃混切)技术来生产86英寸面板。这项MMG技术是将86英寸与44英寸相结合,如下图所示。

京东方计划在同一片Gen8.5代玻璃基板上生产两片86英寸(16:9长宽比)及两片43.8英寸(32:9长宽比)面板。86英寸当然是面向电视市场,但43.8英寸是针对特殊的数字标牌市场。

最终,我们可以看到的80英寸区段面板供应基础呈现如下:

  • 82英寸LCD:三星显示(已是)、群创(已是)、友达(计划中)、乐金显示(正在考虑)
  • 85英寸LCD:友达(已是)、群创(已是)、华星(有可能)、京东方(有可能)。
  • 86英寸LCD:乐金显示(已是)、京东方(正在发展)。
  • 88英寸OLED:乐金显示(已是)。

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