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热云数据:体育类手游投放洞察报告

摘要
● 近90天,足球类体育手游投放素材量有明显提升,并与篮球类体育手游投放素材量之和,占整体体育手游投放量的98%;

● 2018年体育类买量手游前三名《NBA篮球大师》、《足球大师黄金一 代》以及《中超风云2》,在最近90天的投放素材排名的位置未变。此外,有更多篮球手游进入90天体育类手游投放素材Top10;

●近90天仅在ios投放素材的比重有所增加且主要的增量来自于视频广告的投放量;

● 《近90天体育类手游投放关键词梳理与洞察》

注:投放数据取自2018年11月28日~2019年2月24日。

结尾

总体而言,根据与《热云数据2018年度游戏买量报告》相比,近90天体育类手游投放市场呈“1降2升”的特点。“1降” 是指体育类手游占整体手游投放素材的比例,有所下降; “2升” 是指:

  • ios设备上的体育类手游素材投放量
  • 体育类手游视频广告投放占比

此外,通过对近90天体育类手游投放关键词梳理与洞察后发现:

新增游戏对于安卓&ios双设备的投放文案上,内容存在差异。ios与安卓设备上,基于App应用市场的上架过审的难易度等原因,大部分新增体育类游戏在安卓设备与ios投放的文案有所差异:安卓以”抢先体验”等类似字眼为主。

IP授权成为“宣传利器”。无论是游戏赛事的官方授权还是明星球员的强大号召力,整体上体育手游对于授权IP的宣传,大于游戏性能等信息的宣传。

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