ECdataway ：2018年双11天猫九大行业榜单上升品牌研究

【ECdataway 数据威】将2018年与2017年双11天猫平台九大行业TOP榜单进行对比研究，在所有行业榜单中，标出排名上升的品牌与上升名次，并选取两家排名上升幅度较大的品牌（榜单中黄色Highlight），从时间（预售还是当天）和空间（官方旗舰店与其它经销渠道）上分析其增长原因，为品牌方提供进一步研究方向。

1、服饰鞋包行业

南极人品牌，双11周期内其他经销渠道销售额占比远超旗舰店销售额；旗舰店销售额同比增长幅度大于其他经销渠道；销售额贡献主要来自双11当天现货销售。

GXG品牌，双11周期内旗舰店销售额占比高于其他经销渠道，旗舰店销售额同比增长是主要拉动销售额增长的原因；销售额贡献主要来自双11当天现货销售。

2、母婴行业

帮宝适品牌，双11周期内旗舰店销售额占比高于其他经销渠道；旗舰店同比增长幅度大于其他经销渠道；2018相对2017，预售额占双11整体销售额比重有所提升。

戴维贝拉品牌，2018双11旗舰店销售额占全部渠道主要销售份额，且相对2017比重有所放大。旗舰店销售额同比增长是主要拉动销售额增长的原因；销售额贡献大部分来自双11当天现货销售。

3、3C数码行业

飞利浦品牌，双11周期内其他经销渠道销售额高于旗舰店；旗舰店销售额同比增长好于其他经销渠道；销售额贡献主要来自双11当天现货销售，相对2017，预售额占整体销售额比重有所放大。

戴森品牌，双11周期2018相对2017，旗舰店销售额占全部渠道销售额占比有所降低；其他渠道同比增长大幅增加带动整体销售额增长；2018相对2017预售额占整体销售额占比有所增加。

4、家装家饰行业

芝华士品牌，双11旗舰店销售额占比远高于其他经销渠道。旗舰店销售额同比增长是主要拉动销售额增长的原因；销售额贡献大部分来自双11预售额。

欧派品牌， 2018双11旗舰店销售额占比略低于其他经销渠道，相对2017旗舰店销售额占比有所下降。其他经销渠道大幅增长带动整体销售额增长；以双11当天现货销售为主。

5、美妆个护行业

玉兰油品牌，双11周期内旗舰店销售额占比高于其他经销渠道，旗舰店销售额同比增长增幅大于其他经销渠道；销售额贡献主要来自双11预售，相对2017年，预售销售额占整体销售额比例放大。

HomeFacialPro品牌，双11周期内旗舰店销售额占比高于其他经销渠道；旗舰店销售额同比增长是拉动整体增长的主要因素；2018年预售额占整体销售份额相对2017年有所提升。

6、运动户外行业

匡威品牌，双11旗舰店销售额占比高于其他经销渠道。旗舰店销售额同比增长是主要拉动销售额增长的原因；2018相对2017，预售额占全部销售额比重大幅提升。

斐乐品牌，双11旗舰店销售额占比高于其他经销渠道。旗舰店与其他经销渠道销售额同比增长共同拉动销售额增长；2018相对2017，预售额占全部销售额比重大幅提升。

7、食品保健OTC行业

良品铺子品牌， 2018双11旗舰店销售额占比高于其他经销渠道。旗舰店销售额同比增长高于其他经销渠道；以双11当天现货销售为主。

汤臣倍健品牌，双11周期2018相对2017，旗舰店销售额占整体销售额比重有所增加；销售额同比增长主要来自旗舰店增长；2018预售额占比相对2017占整体销售比重增加。

8、汽配摩托行业

飞歌品牌，双11周期内旗舰店销售额占比高于其他经销渠道，旗舰店销售额同比增长增幅大于其他经销渠道；销售额贡献主要来自双11预售，相对2017年，预售销售额占整体销售额比重有所减小。

博世品牌，双11周期内其他经销渠道销售额占比远超旗舰店；销售额同比增长主要来自旗舰店；销售额贡献主要来自双11当天现货销售。

9、家居清洁行业

维达品牌， 2018双11旗舰店销售额占比高于其他经销渠道，相对2017旗舰店销售额占比有所提升。旗舰店销售额同比增长高于其他经销渠道；以双11当天现货销售为主。

蓝月亮品牌，双11旗舰店销售额占比高于其他经销渠道。旗舰店销售额同比增长略高于其他经销渠道；2018预售额占整体销售额比重相对2017有所提升。

来自： ECdataway数据威

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