菲律宾电子商务一直在不断扩大其在线市场，其用户来自新兴的中产阶级和“千禧一代”，这群人精通科技，玩转社交网络。事实上，根据PwC的报告，到2020年，全球千禧年劳动力预计至少占世界人口的一半。
在菲律宾，目前的劳动力人口占千禧年人口的47%以上。据KMC Saville的一份报告显示，在未来五年中，菲律宾的千禧一代劳动人口预计将达到整个劳动人口的55%。在线活动方面，Digital在2018年的报告中发现，菲律宾人是东南亚社交最多的人，他们一天在网上花费大约四个小时。
为了解菲律宾在电子商务行业的市场行为，iPrice Group收集分析了一部分商家数据。菲律宾在SEA中的流量排名第三，但购买率只是0.8。
同时，在所分析的所有6个市场中，与台式机相比，菲律宾的移动设备购买率相对较低，是最低的市场之一（和泰国一样）。
根据《2017年电子商务状况报告》，菲律宾是移动商务中第三活跃的国家，占SEA流量的71.25%。尽管很多人都是因为网上购物的便利性导致一时冲动购物，但菲律宾消费者的行为暗示着一种出乎意料的市场反应。不过，在实际购买之前，菲律宾消费者更喜欢首先利用不同的在线平台搜索类似的产品，货比三家，再考虑是不是真的要剁手。
《2017年购买路径报告》发现菲律宾消费者在购买产品之前首先进行一系列搜索，尤其是通过价格比较、产品评论和视频进行搜索。虽然结果可能表明消费者渗透率方面存在滞后因素，但该国的平均总支出额（篮子价值）表明，菲律宾人对网上购物的信心还是很高的（与SEA市场相比）。
从PHL经济的宏观角度分析，该国的人均国内生产总值（2951.07美元）在SEA中是最低之一（这与篮子价值密切相关）。然而，它的篮子价值以56美元（PHP 2887）的价格跃居SEA第二，而新加坡最高，为91美元（PHP 4736）。这表明，菲律宾消费者的购买力一般较低。但是，通过可信的产品评论和比较平台，可以激起他们在网上的购买欲。
同时，电子商务中的支付方式也在很大程度上影响着购买活动。随着越来越多的菲律宾人开始探索网上购物的便利性，信用卡是该国最常见的支付方式。SEA电子商务状况报告显示，菲律宾有95％的电子商务商家提供信用卡支付方式，而另外80%最常见的支付方式是货到付款。
来源：CAMIA
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